オウンドメディアのコンテンツ企画・作成ワークショップ 3/19～3/20、2日間講座のお申し込み（Web担当者の学校）

講座内容のサマリ

• 1日目【午前】
  • コンテンツ作りの視点から考えるオウンドメディアを事例とともに解説
  • 優良顧客を育むためのコンテンツマーケティング戦略を7ステップで学ぶ
• 1日目【午後】
  • もしもあなたが百貨店のマーケティング担当者になったら……／ワークショップ
  • 良質なコンテンツの発想を助けるツール「ペルソナ」を設計するには？
  • コンテンツマーケティング・オウンドメディア設計をするために自社のペルソナを創る／ワークショップ
• 2日目【午前】
  • ユーザーの心を動かすコンテンツに必要な7か条を解説
  • 「ブレないオウンドメディア運用」をするためのコンテンツ編集計画を立てる／ワークショップ
  • 「オウンドメディアの立ち上げから運用まで」インフォバーンの事例で解説
• 2日目【午後】
  • 消費者が語ってくれない「真実の95％」”真実のココロ”を引き出すための調査手法と、ユーザー視点
  • 潜在ニーズにアプローチするための設問技法　カスタマージャーニーセッション／ワークショップ
  • オウンドメディアを効率よく運用する体制に必要なこと
  • コンテンツライティング、オウンドメディアについての推薦図書を紹介
• 2日目終了後　講師と参加者の懇親会

講座内容の詳細

講座1日目　3月19日（水）10:00～17:00

• 10:00～10:50　講師：成田 幸久氏
  コンテンツ作りの視点から考えるオウンドメディア
  1. オウンドメディアにおけるコンテンツとは？
  2. 「良いコンテンツ」とは何か？
  3. 企業人格に合ったコンテンツとは？
  4. オウンドメディアだけでは限界がある？
  5. オウンドメディアとアーンドメディアの関係性
  6. オウンドメディアとネイティブアドとの関係性
• 11:00～11:30　講師：成田 幸久氏
  オウンドメディア事例
  • 日本コカ・コーラ「Coca-Cola Journey」
  • 大和ハウス工業「ダイワファミリー倶楽部」
  • 三越伊勢丹「FASHION HEADLINE」
  • トヨタ自動車「Gazoo.com」
  • 資生堂「ワタシプラス」
  • 信州大学「信州知の森」
  • 土屋鞄製造所「土屋鞄製造所」
  • ひかり味噌「元気プラス」
  • クラシコム「北欧、暮らしの道具店」
• 11:40～12:40　講師：成田 幸久氏
  優良顧客を育むためのコンテンツマーケティング

  コンテンツマーケティングは、見込み客や顧客にとって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、興味・関心を惹き、理解してもらい、結果として売上げにつなげるマーケティング戦略のことです。コンテンツマーケティング戦略において、踏まえるべき7つのステップを紹介します。

  1. 目標設定
  2. 状況分析とトピックの選定
  3. ペルソナ設定と購買ファネル
  4. コンテンツの編集計画
  5. 心を動かすコンテンツの制作
  6. コミュニケーションの管理
  7. 達成度の測定

• 13:40～15:10　講師：成田 幸久氏
  もしもあなたが百貨店のマーケティング担当者になったら……超簡易版で実践（ワークショップ）

  もしもあなたが百貨店のマーケティング担当者になったら……

  1. 目標設定
  2. 状況分析とトピックの選定
  3. ペルソナ設定と購買ファネル
  4. コンテンツの編集計画
  5. 心を動かすコンテンツの制作
  6. コミュニケーションの管理
  7. 達成度の測定
• 15:20～16:00　講師：井登 友一氏
  良質なコンテンツの発想を助けるツール「ペルソナ」について

  コンテンツマーケティングにおける「見込顧客」そして「あなたにとってのもっとも重要な顧客」を具体的にイメージできますか？その顧客について明快に他者に語ることができますか？良質なコンテンツとは「誰にとって」「どういったニーズを」「どのように解決してくれる」ものかが明確になっていてはじめて、豊かでリアリティのある発想が可能になります。本チャプターではコンテンツマーケティングに欠かせないツール「ペルソナ」についてと、どのような手順・レベルで創りあげるべきか？についてのレクチャーを行います。

• 16:00～17:00　講師：井登 友一氏
  自社のコンテンツマーケティング・オウンドメディア設計を行ううえでのペルソナを模擬的に発想（ワークショップ）

  自社のコンテンツマーケティング・オウンドメディア設計を行ううえでのペルソナを模擬的に発想～可視化するためのハンズオンワークショップ。

講座2日目　3月20日（木）10:00～17:00

• 10:00～10:50　講師：成田 幸久氏
  心を動かすコンテンツの条件
  1. 単純明快
  2. 意外性
  3. 個性
  4. 信頼性
  5. おもてなし
  6. 物語性
  7. 共感
• 11:00～12:00　講師：成田 幸久氏
  「ブレないオウンドメディア運用」に必要なコンテンツ編集計画（ワークショップ）
  • 記事のネタが続かない
  • 時間がかかることは理解していたが、モチベーションの維持が難しい
  • メディアの存在意義に悩む

  これらは企業のオウンドメディア担当者なら誰しも経験しうる「始めてみてから気づく“オウンドメディアあるある”」です。オウンドメディアの継続運用のためにはひとつひとつクリアしていかねばならないものです。運用時に役に立つ、“ブレないオウンドメディア運用”のために必要なコンテンツ編集計画の進め方を体験していただきます。

• 12:10～13:10　講師：成田 幸久氏
  オウンドメディアの立ち上げから、運用まで（インフォバーンの事例紹介）

  花王マイカジスタイル
  http://mykaji.kao.com/

• 14:10～15:00　講師：井登 友一氏
  消費者が語ってくれない「真実の95％」
  「真実のココロ」を引き出すための調査手法と、ユーザー視点

  「ユーザーに求めていることを聞けば彼ら・彼女らは明確に答えてくれる」、そんなことはマーケターや企業にとっての都合のいい幻想です。本チャプターは、ユーザー自身が明確に言語化できない「95％の真実」にアプローチするための

  • 観察法（Observational Research）
  • コンテクスチュアル・インクワイアリー（Contextual Inquiry）

  などをはじめとする調査・インサイト手法についてと、ユーザー中心発想でユーザーにとっての理想のゴールストーリーを発想する手法「カスタマージャーニー」についてレクチャーします。

• 15:10～16:00　講師：井登 友一氏
  潜在ニーズにアプローチするための設問技法　カスタマージャーニーセッション

  メンタル・モデルを用いた深堀設問技法、およびカスタマージャーニーの模擬的ワークショップ。

• 16:10～16:30　講師：成田 幸久氏
  オウンドメディアの運用体制について
  • コンテンツチーフオフィサーは誰か？
  • 誰がコンテンツを作るのか？
  • 計画はどのようになっているか？
  • 常に文脈を考慮する。
  • 社内にライターやプレゼンターを抱えていますか？
  • 外部コンテンツのことを忘れずに。
  • あなたの分野で影響力の強い人と繋がりましょう。
• 16:30～17:00　講師：成田 幸久氏
  コンテンツライティング、オウンドメディアについての推薦図書
  オウンドメディア
  • オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング
  • オウンドメディアコミュニケーション 成功の法則21
  • メディア化する企業はなぜ強いのか？
  • トリプルメディアマーケティング ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略
  • インバウンド・マーケティング
  • 5年後、メディアは稼げるか―Monetize or Die
  ライティング
  • アイデアのちから
  • 20歳の自分に受けさせたい文章講義
  • ヤフー・トピックスの作り方
• 2日目終了後　講師と参加者の懇親会