2011年の日本の広告費は5兆7,096億円、前年比でマス4媒体95.4%、ネット104.1% 電通発表

電通は、日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2011年（平成23年）日本の広告費」を2月23日に発表した。

発表によると、2011年（1～12月）の日本の総広告費は5兆7,096億円、前年比97.7%。

総広告費は、2004年から2007年まで増加したあと2008年から2011年まで前年実績を下回った形となる。ただし、2011年後半に関しては、10-12月期のマス四媒体広告費が好調だった2010年の水準をさらに上回るなど広告出稿が活性化している。

媒体別にみると、次のとおり。

マス4媒体とプロモーションメディアは前年を下回っているが、衛星メディア関連は地デジ化に際しての3波対応テレビの普及、インターネットはソーシャルメディア活用などの新手法が増えた結果、増加している。

マスコミ四媒体広告制作費に関しては2,800億円（前年比99.1%）で、そのうちテレビCM制作費は1,894億円（前年比101.3%）となっている（広告制作費は媒体別広告費に含まれている）。

また、スマートフォン向け広告は337億円、うちスマートフォン向け検索連動型広告は208億円となっている（モバイル広告費に含まれている）。

詳細なデータについては、電通発表のニュースリリースを参照してほしい。

・電通発表ニュースリリース
→ http://www.dentsu.co.jp/news/release/2012/pdf/2012017-0223.pdf