日本企業のSEOスコアは67.3点。モバイル対応に遅れ【Siteimprove調べ】

Siteimproveによれば、今回の調査対象となった日本企業のWebサイトでは、SEOの全体スコアの平均は100点満点で67.3点となった。これは米国企業225社の平均である70.0点と比べると2.7ポイント低い。

SEOの対応状況を示すスコアは、4つのサブカテゴリーから構成される。サブカテゴリーとそれぞれのポイントは以下のとおり。特にモバイルのスコアが低い。

• Technical（テクニカル）： 60.9
• Content（コンテンツ）： 85.1
• User Experience（ユーザー体験）： 79.7
• Mobile（モバイル）： 53.0

改善点として同社は、画像サイズの調整やコンテンツ配信ネットワーク（CDN）の利用、基準フォントサイズの見直し、ビューポートの設定などを挙げている。なお、米国企業のSEOスコア平均である70.0点を超えている日本企業は、289社中105社（36.3％）であった。

SiteimproveはWebサイトのパフォーマンスを100点満点で測定する指標「Digital Certainty Index」（DCI）を提唱し、その計測ツールを提供している。DCIはQuality Assurance（品質管理）、Accessibility（アクセシビリティー）、SEO（検索エンジン最適化）の3つの柱のもと、200以上のチェック項目から構成されるとのこと。今回のレポートはDCIのうち、SEOに関する次のような項目を調査している（掲載しているものがすべてではない）。

• Technical（テクニカル）
  • Robots.txtの有無
  • リダイレクトチェーンの有無
  • GZIP圧縮対応の有無
  • サイトマップおよびサイトマップに掲載されていない新規ページの有無
  • 構造化データマークアップの有無
• Content（コンテンツ）
  • 空のメタタイトル/ディスクリプション
  • 長すぎるメタタイトル/ディスクリプション
  • メタタイトル/ディスクリプションの重複
  • 新しいコンテンツが追加されている頻度
  • テキスト対コードの比率が低いページの有無
• User Experience（ユーザー体験）
  • 第四階層以下にあるページの有無
  • Alt属性の有無
  • 画像の幅と高さの属性指定の有無
• Mobile（モバイル）
  • 読み込み速度
  • フォントサイズのリーダビリティ
  • タッチスクリーン対応
  • ビューポート対応

なお、調査結果の詳細はSiteimproveのWebサイトで「DCIベンチマークレポート」として公開されている。

※ダウンロードには社名、氏名、メールアドレス等の入力が必要

調査概要

• 【調査対象】ダン・アンド・ブラッドストリート（Dun & Bradstreet）社のデータベースから、日本企業の売上規模上位327社を抽出。※比較対象とした米国企業も同じ方法で305社を抽出
• 【調査方法】調査対象の企業公式Webサイトのうち100ページを対象として、DCIスコアを算出するためのクローリングを実施。クローリングの結果、最終の調査対象として日本企業289社、米国企業225社のWebサイトのDCIスコアの平均を算出。※Webサイトが100ページ未満の場合、ならびに同社既存顧客のWebサイトは調査対象から除外
• 【調査時期】2018年1月2日～1月3日