推し活女子の消費スタイル、10代は約4割が「広告やPRからの購入に抵抗なし」【otalab調べ】

otalabは「年代別スマートフォンでの消費行動について調査」を実施した。全国10～60代の推し活をしている女性2,715名が回答している。

商品情報をどこで知る？ 20～50代は「ネット」10代は「SNS」

まず、「スマートフォンを利用して買い物をした経験がありますか？」を年代ごとに聞いたところ、どの年代でも9割以上が「ある」と回答した。

続いて、「スマートフォン内で商品の情報をどこで知りますか？」を年代ごとに聞くと、20～50代では「インターネットサイト」が最も多かったが、10代では「Instagram」や「YouTube」が多い結果となった。InstagramやTwitter、TikTok、YouTubeといったSNSにおいては、年齢が若いほど利用されている傾向があった。

商品購入の決め手は「口コミ・評判がよかったから」

「商品を知った際、その場ですぐ商品を購入しますか？ それとも一度商品についてもっと詳しい情報を収集しますか？」と聞くと、どの年代でも9割以上が「商品についてもっと詳しい情報を収集する」と回答した。

商品購入の決め手について聞くと、最も多かった回答は「クチコミ・評判が良かったから」であった。

広告やPRからの購入は、10代では約4割が「抵抗なし」

また、広告からの購入に対して抵抗があるかを聞くと、全体では約7割が「ある」と回答したが、一方で10代では約4割が「抵抗がない」と回答していた。

「抵抗がある」と答えた理由について聞くと、「怪しいと感じたから」が最も多く、2位以下は「信用できない」「詐欺に合いそう」などが続いた。

逆に「抵抗がない」と答えた理由について聞くと、「商品自体が気になったから」「特に気にならないから」といった回答が見られた。

調査概要

• 【調査期間】2022年11月2日～2022年11月10日
• 【調査機関】アップデイト（自社調査）
• 【調査対象】47都道府県在住の10～60代女性
• 【有効回答数】2,715名
• 【調査方法】インターネット調査