インバウンドが今1番買ってるモノは何？韓国人は「お菓子」中国人は「○○」が大人気【博報堂調べ】

帰国後も継続して買いたい日本商品は？主要5カ国で異なる訪日外国人の買い物事情を調査。

1 1 0

博報堂は、「5カ国インバウンド顧客購買意識調査」を実施した。近年訪日外客数の多い中国・韓国・アメリカ・タイ・インドの各国258人に対し、日本旅行中に購入したものなどを聞いている。

まず、日本旅行中に購入したものを聞くと、全体ではお菓子（49.8%）、化粧品・美容用品（46.2%）、食品（42.9%）が上位を占め、いずれも半数近くの人が購入していた。

国別に見ると、中国では化粧品・美容用品（44.6%）が高かった一方で、お菓子（29.5%）は低かった。韓国ではお菓子（66.7%）の人気が突出しており、洋服（10.9%）は他国と比べて低かった。アメリカでは洋服（48.4%）や食品（45.7%）が選ばれ、タイではお菓子（59.7%）が上位に。インドでは洋服（55.0%）とともに、ジュエリー・アクセサリー（41.1%）の購入が目立った。

商品の購入を決めたタイミングについて聞くと、「化粧品・美容用品」「薬」は、「旅行前から具体的なブランドや商品を決めていた」という回答が多く見られた。一方で、「家電・電子製品」「洋服」「ジュエリー・アクセサリー」については、「旅行前からそのカテゴリの商品を買うつもりではあったが、ブランドや商品は決めていなかった」という人が多かった。また「食品」「お菓子」は、「店頭で見て、その場で購入を決めた」という回答が最多となった。

次の日本旅行で買いたいモノは？帰国後も継続購入したいのは？

今回は買わなかったが、次回日本に来た時に買いたいと思うものを聞くと、全体ではジュエリー・アクセサリー（18.1%）、バッグ（17.5%）、伝統工芸品（16.4%）が上位となった。また、アメリカではインテリア家具（23.3%）、インドではスポーツアウトドア用品（24.0%）やヘルスケア・フィットネス用品（22.5%）が多く挙げられ、国別に違いも見られた。

帰国後も継続購入したい商品カテゴリーとしては、お菓子（35.5%）、化粧品（30.1%）、食品（27.9%）が上位3つに。中国ではアイドルやアニメキャラなどのグッズ（29.1%）、インドでは洋服（46.9%）が特に好まれていた。

調査概要

【調査対象】スクリーニング調査・本調査ともに男女20歳以上かつ1年以内に日本に旅行経験があると回答した人
【有効回答数】各国258人（性・年齢での割り付けなし）
【調査方法】インターネットリサーチ
【調査地域】中国、韓国、アメリカ、タイ、インド
【調査期間】
・中国：2025年3月14日〜3月24日、および6月25日〜6月30日
・韓国、アメリカ：2025年3月14日〜3月24日
・タイ：2025年3月17日〜3月25日
・インド：2025年3月18日〜3月26日
【調査主体】博報堂クロスバウンド・ビジネス・ラボ
【調査委託先】QO