JOYSOUND「うたスキ」人気の秘密は？

「インターネットとリアルの融合を！」

…Web業界の人、企業のWeb担当者、あるいは広告宣伝の担当者、マーケターの方…

誰もがみんなが憧れ、
誰もがみんなが意気込み、
あるいは誰もがみんな上司から「やれ！」といわれたことのある（苦笑）言葉ではないでしょうか。

しかし、言葉では簡単に表現できるものの、実際問題、そう簡単にはいきません。
単純に

◆ネット（ほとんどがメール）を通じてクーポン送付→来店促進

というモデルであればすぐに思いつきますが、単にこれは「ダイレクトメール」という手段を、発送コストの安いネットに置き換えただけで、ネットの利点を利用しているものの、アイディアとして新規性に溢れているとは思えません。

しかし、そもそもが「リアル」のサービス発で、インターネットをうまく利用しているサービスがあります。
それがカラオケ「JOYSOUND」発のサービス「うたスキ」です。

「うたスキ」は、Ｚ会が運営している「パルティオゼット」と同じ、SNS（ソーシャル・ネットワーク・サービス）を利用しているため、僕も以前より注目していたのですが…
会員数の伸び方がハンパではなく、開始１年２ヶ月で登録ＩＤが100万件を突破！（今年１月）
多くのSNSが会員数が伸び悩み、開始したはいいものの登録者数が1,000人にも満たない…というものもザラにある中、快進撃を続けているSNSの１つといえましょう。

◆なんでこんなに登録者数が増えたのか？
◆なんで上手にインターネット～リアルを融合できたのか？
◆何か特徴のある機能のついたSNSなの？

…いろいろマーケティングの視点で興味関心が尽きないサービスですが…

その人気の秘密の１つとして、

「Open（＝リアル）でやりたいことと、Closed（＝インターネット）でやりたいことをうまくマッチさせた」

という点が挙げられると思います。

まず、リアルでやりたいこと。これは既存の「カラオケ」のもっている価値ですが、

・みんなで楽しくワイワイ騒ぎたい！
・全国の人たちとの歌の点数のランキング比較をしてみたい！

などがありますよね。

そこに、SNSの「個別性（いわゆる「マイページ」）」を利用してできることを付加するわけです。

・わいわい騒いでいる時間はできる限り大切に使いたい！
→事前に「歌いたい曲」（十八番の曲）をマイページに登録、リアルの場ですぐに引き出せる！（＝入力の手間が省ける）

・とある歌で、自分とランキング近辺（あるいはランキング上位）の人が「どんな歌を歌ってるのかな？」とチェックでき、自分に似たようなものがあると親近感が増したり、歌うのが楽しくなったり！（＝「歌」に紐づく「個人」のキャラが特定できる！）

カラオケ行かなくなって久しい僕ですが、上記のような楽しみが、容易に想像できますね！

加えて、みんなが「うたスキ」を利用するようになれば、JOYSOUNDの比較優位ができ、他カラオケ機器からのスイッチングも店側が検討する、という好循環が生まれますよね。

…と、こんなことは外でみている僕でも思いつくのですが、どこに強みがあったか？
それは実際に開発した方に聞いてみるのが早い！
ということで、今度僕が携わっているボランティア運営（ニフティさんが協賛中）の勉強会「@NBC」にて、うたスキを開発してきた、（株）エクシング、エンタテイメントビジネス事業部のうたスキビジネス部 うたスキ戦略Ｇ プロデューサー、高木貴さんの講演を行います。
詳しくはこちら↓
http://www.nbc-online.org/nbc/oshirase20081008.php
高木さんは「うたスキ」が加速度的にブレイクしているときに、ネット上でも何度も取り上げられている方です。
＜CnetJapanより＞
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20348192,00.htm
是非Web関係者、マーケターの皆さんも生でお話を聞いて、参考にされることをお薦めいたします！