ウェブサイトは「ページタイトル」が命（第5回）

ページタイトルは、会社やお店の「看板」のようなものであり、利用者と検索サービスに対して、ページ内容を端的に伝えるものです。

• 検索結果で表示され、利用者の判断材料になる
• 検索順位決定の重要な評価項目のひとつである

という、ユーザビリティと検索エンジン最適化（SEO）の両面で、ページタイトルはとても重要です（グーグルの検索結果では、検索語と一致するキーワードが太字で表示され、利用者がひと目でわかるようになっています）。

ほかにも、ブラウザ上部のタイトルバーに表示されたり、ブックマーク（ブラウザの「お気に入り」だけでなく、ソーシャルブックマークも含めて）の表示名に使われるため、クチコミの広がりなどにもページタイトルの巧拙が大きく影響します。

ホーム（トップページ）には、ウェブサイト全体をあらわすページタイトルをつけます。サイト名とあわせて、サイトにとって重要なキーワードを含めるのが一般的です（文字数に制限はありませんが、検索結果で表示される最大文字数を考慮すると、30文字程度がよいといわれています）。

ホームのタイトルでは、そのサイト（会社、お店）にとって重要なキーワードを、なるべく最初のほうに含めることが大切です。利用者に対しても検索サービスに対しても、重要な言葉を先に伝えることには大きな意味があります。

では、重要なキーワードにはどのようなものがあるでしょうか。会社名や店舗名は当然として、地域名（商圏）、主力商品やサービス、こだわりや強みなどが考えられます。どのような目的でサイトを運営するのか、どのようにビジネスに活かすのかという視点で、ページタイトルに含める言葉を選びましょう。

香川県丸亀市にある讃岐うどん店がウェブサイトを開設するケースを考えてみると、観光客を増やしたいのであれば、「香川」「讃岐」「丸亀」といったダイレクトな地域名を含めるのがよいでしょう。史跡の「丸亀城」、伝統工芸品の「丸亀うちわ」、本州から車で来る観光客が利用する「瀬戸大橋」など、観光にひもづく言葉を含めるのもよいアイデアです。

店舗の集客よりも、通信販売（インターネットショップ）に力を入れたいのであれば、「通販」「お取り寄せ」「ギフト」「セット」「全国配送」といったキーワードを含めるのが得策です。

類義語や複数の言葉が候補にあがった場合は、「Google トレンド」で検索量や推移を比較し、適切なものを選ぶのがおすすめです。

特にホームでは、ページタイトルとあわせて概要文（デスクリプション）を指定しておくとよいでしょう。概要文が適切で、利用者の検索語と関連性が高い場合に、指定した内容が検索結果画面でページタイトルの下にそのまま表示されることがあります。

個別ページ（ホーム以外のページ）は、そのページの内容を表す固有のページタイトルをつけます。通常、「ページ名 | カテゴリー名 | サイト名」や「ページ名 - カテゴリー名 - サイト名」と、縦棒（パイプ）やハイフン区切りでカテゴリー名やサイト名が出力されるようにします（みんビズではハイフン区切りで出力されます）。

個別ページのタイトルにも、利用者が使うであろう検索語を想像し、きちんと含めることが大切です。うどん店では「お品書き」という表記が一般的であっても、利用者は「メニュー」という言葉で検索するかもしれません。交通アクセスを知るために「地図」や「マップ」ではなく「住所」という言葉を使うかもしれません。

しつこくならない、不自然にならない程度に、言葉の「ゆれ」をタイトルにも反映するのがおすすめです。利用者にとっても、ページタイトルから内容がいっそう具体的にイメージしやすくなるメリットがあります。

記事のタイトルは、5W1H（だれが、なにを、いつ、どこで、なぜ）を意識してつけることが多く、どうしても長くなりがちです。とはいえ、長さについてはあまり気にせず、わかりやすさ、具体性を優先するのが一般的です。

特にブログ記事は「遊び」の余地が大きいといえます。ブログは利用者とのカジュアルなコミュニケーションの場なので、タイトルでもこだわりや熱意を率直にアピールしましょう。

ツイッター、フェイスブック、ブログなどでのクチコミの広がりを意識し、思わず他人に勧めたくなる、リンクを貼りたくなる記事タイトルにできるとベストです。ふだんからさまざまな人気記事を見て学びましょう。

よいページタイトルは、「ホーム」「個別ページ」「記事」それぞれで、方向性が少し異なります。特に「ホーム」のページタイトルでは、次のふたつを意識することが大切です。

• ウェブサイト（会社、お店）全体を表現すること
• ビジネス視点で適切な言葉を含めること

ページタイトル全般の注意点は次のとおりです。

• ページの内容に関係のある言葉だけを含める
• あいまいなタイトルはよくない（「文書」「1ページ目」など）
• それぞれのページに固有のタイトルをつける（重複はよくない）

検索エンジン最適化（SEO）の観点からコンテンツ作りをより深く学ぶには、まず「Google 検索エンジン最適化スターターガイド」を一読しておきましょう。技術的な内容は読み飛ばしてかまいません。検索サービスがウェブサイトや コンテンツに求めていることは何なのかを理解すれば充分です。

第6回では、Google アドワーズでリスティング広告（テキスト広告）を配信する際の、広告文のポイントとキーワードの上手な設定方法を解説します。
（第6回につづく）