電通グループのカラ、世界の広告費の成長率予測で2014年は前年比4.8％増を予測

電通グループで広告事業を海外で展開するCarat(カラ)＝英国＝は、日本を含む59カ国・地域の広告費の成長率予測を3月28日発表した。2014年は、ロシア・ソチでの冬季五輪やブラジルでのサッカーワールドカップ、米国の中間選挙など大きなイベントによる効果から前年比4.8％増を見込み、5510億ドル（約56兆2020億円）になると予想した。特に中南米(同12.8％増)とアジア太平洋地域(同5.6％増)で高い成長率を予測している。日本は、アベノミクス効果や2020年の五輪の開催決定で2014、2015年とも同1.7％と、4年連続で前年を上回るとみている。

広告費の成長率予測は年2回公表し、3月に前年実績の確定と当年予測の改定、翌年の新規予測、9月に予測の改定を行っている。2013年の世界の実績は、2013年9月時予測の前年比3.0％を上回る同3.3％増を確定とした。2015年は世界的に経済情勢が上向き傾向にあることから、同5.0％を予想した。西ヨーロッパで英国を除いて2012、2013年と続いたマイナス成長にも歯止めがかかり、2014年は同1.8％とプラスに転じ、2015年もその傾向を維持して同2.1％増と見込んだ。調査対象広告費はテレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館、屋外・交通、デジタルとなる。

電通
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