2019年の「ソーシャル広告費」は4,899億円、ネット広告媒体費全体の29.5％に【電通グループ4社調べ】

「ビデオ広告」がめざましい成長、予約型広告では前年比229.4％と急拡大。

冨岡晶（Web担編集部） 2020/3/19 9:00 調査／リサーチ／統計

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D2C、サイバー･コミュニケーションズ（CCI）、電通、電通デジタルの電通グループ4社は、「2019年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」を発表した。電通が3月に発表した「2019年日本の広告費」のなかから、「インターネット広告媒体費」に焦点を当てて分析・予測を行っている。

「2019年日本の広告費」によると、日本の2019年の総広告費は6兆9,381億円。そのうち「インターネット広告費」は、前年比119.7％の2兆1,048億円（全体の30.3％）に達し、テレビメディア広告費の1兆8,612億円（全体の26.8％）を初めて抜き去った。「インターネット広告費」から「インターネット広告制作費」と「物販系ECプラットフォーム広告費」を除外した「インターネット広告媒体費」は、前年比114.8％の1兆6,630億円だった。

参考記事：
日本の広告費、インターネット広告費がついにテレビメディア広告費を超える【電通調べ】

インターネット広告媒体費、ビデオ広告がめざましい成長

インターネット広告媒体費を広告種別で見ると、構成比が高いのは「検索連動型広告」40.2％（6,683億円）と「ディスプレイ広告」33.3％（5,544億円）で、この2つで7割超を占める。構成比は19.1％と2割に達しなかったが、「ビデオ（動画）広告」も3,184億円（前年比157.1％）と大きく伸長しており、さらなる成長が期待される。

インターネット広告媒体費の広告種別構成比

取引手法別に見ると、「運用型広告」79.8％（1兆3,267億円）、「予約型広告」13.9％（2,314億円）、「成果報酬型広告」6.3％（1,049億円）。前年との比較では、運用型広告・予約型広告ともに約15％の増加だ。

インターネット広告媒体費の取引手法別構成比

取引手法別×広告種別では、「運用型の検索連動型広告」40.2％（6,683億円）、「運用型のディスプレイ広告」24.2％（4,030億円）、「運用型のビデオ（動画）広告」15.2％（2,520億円）が多勢を占める。成長率では、純広告やタイアップ広告として展開される「予約型のビデオ（動画）広告」が前年比229.4％と急拡大している。

インターネット広告媒体費の取引手法別×広告種別構成比

ソーシャル広告費は4,899億円、インターネット広告媒体費全体の29.5％に

「ソーシャルメディア」（SNS／ブログ／動画共有サイト／電子掲示板など）のサービス上で展開される「ソーシャル広告」は、インターネット広告媒体費においては全体の29.5％を占める。前年比では126.0％の4,899億円で、これも成長著しいジャンルだ。なお、ソーシャルメディアの種類別に「SNS系」「動画共有系」「その他」で分類すると、「SNS系」46.5％（2,280億円）、「動画共有系」23.2％（1,139億円）、「その他」30.2％（1,480億円）だった。

ソーシャル広告構成比推移

ソーシャル広告種類別構成比

2020年のインターネット広告媒体費は、前年比111.0％になると予測

2020年のインターネット広告媒体費は、成長率がやや鈍化するものの、前年比111.0％の1兆8,459億円になると予測。そのうちビデオ（動画）広告については、前年比113.0％の3,597億円に達する見通しだ。

インターネット広告媒体費総額の推移（予測）

ビデオ（動画）広告市場の推移（予測）

調査概要

【調査方法】インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査（郵送調査/web調査）、追加ヒアリング調査、各種データ収集・分析
【調査主体】D2C、サイバー･コミュニケーションズ（CCI）、電通、電通デジタル
【調査期間】2019年12月～2020年2月
【広告種別の定義】
- ディスプレイ広告：サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。
- 検索連動型広告：検索サイトに入力した特定のワードに応じて、検索結果ページに掲載する広告。
- ビデオ（動画）広告：動画ファイル形式（映像・音声）の広告。
- 成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。
- その他のインターネット広告：上記以外のフォーマットのインターネット広告。メール広告、オーディオ（音声）広告など。
【取引手法の定義】
- 運用型広告：検索連動型広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。
- 予約型広告：純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。
- 成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。
【ソーシャル広告の定義】
- ユーザーが投稿した情報をコンテンツとし、ユーザー間で共有・交流するサービスを提供するメディア（プラットフォーム）のサービス上で展開される広告。
- ソーシャルメディア例：SNS／ブログサービス／ミニ（マイクロ）ブログ／動画共有サイト／ソーシャルブックマーク／電子掲示板など。