DACが1stパーティデータを活用した広告計測基盤「WISE Transformer」を提供開始

メディア・ソリューションサービス事業のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)は、企業が保有する1stパーティデータを活用した広告計測基盤の「WISE Transformer」の提供を始めた、と4月19日に発表した。プライバシー保護の高まりでデータ収集・利用の法律による規制や、ブラウザやデバイスの技術的制約が拡大するポストクッキー時代に対応して、広告効果計測やサイト解析を可能にする。

WISE Transformerは、Googleのタグ管理ツール「Googleタグマネージャー」のサーバーサイドコンテナを利用し、サーバー内で1stパーティデータを活用・管理する。米国Appleがブラウザ「Safari」に搭載したトラッキング抑止機能「Intelligent Tracking Prevention(ITP)」の影響を回避して、プライバシー保護と企業の効果的なデジタルマーケティング活動の両立を実現する。

サーバー内で取得した1stパーティデータは、「Google広告」や「Facebook広告」などの効果計測用データとして連携が可能。ITPの影響でコンバージョン(最終成果)としてカウントできていなかったデータも、各媒体へ送信して計測精度が向上する。「Google Cloud」を基に開発しており、次世代サイト解析ツール「Googleアナリティクス4プロパティ」とシームレスに連携することができる。