TVerがTVer広告でコネクテッドテレビの効果計測が可能に、モバイルアプリを計測

民放公式テレビ番組配信サービス「TVer(ティーバー)」を運営するTVerは、TVer広告で、ネット接続されたテレビのコネクテッドテレビ(CTV)広告の効果計測を可能にした、と7月24日発表した。モバイルマーケティング分析プラットフォーム事業のドイツadjust(アジャスト)の同プラットフォーム「Adjust」と連携。CTVへの広告配信でもモバイルアプリの計測ができる。

Adjustは、デジタル広告、CTV、地上波テレビ、QRコードなどさまざまなキャンペーンのアプリインストール効果を計測し、分析環境の提供を通してアプリの成長を後押しする。動画広告市場でCTV広告の規模が近年急拡大し、CTVでのTVerの視聴割合も全体の30％になっている。その一方、CTVの広告計測には、従来のデジタル広告のような確立された手法がなかった。

TVerとAdjustの連携で、CTVにTVer広告で広告を配信した際でもモバイルアプリの計測ができ、広告主はCTV広告の効果を把握して戦略的な広告配信につなげられるため、効果的な広告キャンペーンの立案と最適化につなげられる。TVer広告はTVerの運用型広告。地上波テレビ番組が中心のためコンテンツの質が高いことや、各種端末向けに広告配信できることが特長。