データ活用で十分な利益を得ている企業は「３％」。マーケティング担当者が身に付けるべきスキルとは？

データ活用して十分な利益を得ている企業が約３％くらいしなないという調査をガードナーが発表しました。この調査を見て多くの人が感じただろうことは、きっと「まあ、そうだろうな」ではないでしょうか？ニュースを見てもデータ活用し始めたばかりということも一つの原因ではありますが、それ以上にそもそもデータが存在しないことや、データを分析できる人間がいないなど多くの原因が絡んでいることが容易に想像することが出来ます。

今回は、なぜデータ活用しても十分な利益を獲得することが出来ないのか？について簡単に一般的に言われている内容をまとめてみたいと思います。

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