生活者のメディア接触時間、初の400分台突破。“スマホへの好感”が背景に【博報堂DYMP調べ】

毎年実施されている「メディア定点調査」。2019年になって過去最高の411.6分を記録。

冨岡晶（Web担編集部） 2019/6/3 7:30 調査／リサーチ／統計

85 38 1

博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所は、「メディア定点調査」の最新結果を発表した。同研究所では、生活者のメディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、パソコン、タブレット端末、携帯電話／スマートフォン）への接触時間、対象に持っているイメージ、行動の変化などを、2006年より継続調査している。

生活者のメディア接触時間、2019年は過去最高の411.6分

それによると、6メディアすべての接触時間合計は、過去最高の411.6分（1日あたり／週平均）に達した。昨年より15.6分増加したことで、400分台を突破した。

メディア別で見ると「携帯／スマホ」14.5分増、「テレビ」9.9分増が大きく伸長。「ラジオ」0.8分増、「新聞」0.7分増はほぼ横ばい。「雑誌」1.6分減と「タブレット端末」1.1分減は微減となった。昨年増加した「パソコン」は7.6分減で、一昨年並みに戻った。

メディア総接触時間

「携帯／スマホ」に生活者は好感イメージ、42項目中21項目で首位

「携帯／スマホ」接触時間の大幅増の背景には、メディアイメージの好感度が背景にある。メディアイメージ42項目についての調査では、21項目で「携帯／スマホ」は首位となり、全体の半分を占めている。

とくに、「知りたい情報が詳しく分かる」（2018年：51.1％→2019年：61.1％）、「情報が幅広い」（2018年：52.0％→2019年：56.7％）、「楽しい情報が多い」（2018年：48.1％→2019年：55.8％）、「身近な内容の情報が多い」（2018年：40.7％→2019年：50.4％）の4項目は、今回の調査で他メディアを抜いて首位となり、好感アップを裏付けている。この好感イメージが、スマホへの接触時間の増加、さらにはメディア層接触時間の増加に寄与したと考えられる。

「情報やコンテンツは無料で手に入るものだけで十分だ」が大きく減少

そして「メディアや情報に関する意識・行動」について、2016年／2019年の増減を比較すると、「情報やコンテンツは無料で手に入るものだけで十分だ」が大きく減少（2016年：46.0％→2019年：28.7％）。逆に「SNSは自分の暮らしに必要だ」（2016年：30.1％→2019年：41.8％）、「スマホを寝床に持ち込むことがある」（2016年：49.4％→2019年：60.4％）などが増加。情報入手のためにスマホを頻繁に使う一方、無料コンテンツでは不十分、しかし情報量が多すぎて、うのみにはできないと考えているなど、複雑化する情報環境が伺える。