スマホゲームで効果的な広告は動画？ 静止画？ 92.7%が「動画広告の方がダウンロードしたくなる」【Mr.GAMEHIT調べ】

メイラボは、ゲームの動画広告と静止画広告に関する比較調査を実施した。動画広告／静止画広告からゲームをダウンロードした経験のある20代〜30代111名が回答している。

スマホゲーム、「動画広告の方がダウンロードしたくなる」が9割超

まず、スマホゲームの「動画広告」と「静止画広告」を比較した場合、どちらの方がよりゲームをダウンロードしたくなるかを聞いたところ、合計して92.7%が「動画広告」と回答した。

なぜ動画広告の方がよりゲームをダウンロードしたくなるのかを聞くと、「つい気になって最後まで見てしまうから」が最も多く、「実際のプレイ映像などがありイメージがつきやすいから」「映像やBGMがありインパクトが強いから」が続いた。

また、同問の自由回答では、

• 動画広告の方が動きがあって記憶に残りやすいから、後でインストールしようと思って探しやすい。
• 動画広告の力の入れ具合でその会社がどれだけそのゲームに本気なのかが伝わってくる。
• ビジュアルの良さ。
• 戦闘やキャラクターが動いたり、喋るアニメーションがリアルだから。

といった回答が見られた。

一方で、静止画広告の方がよりゲームをダウンロードしたくなる理由を聞くと、「どこをタップすればダウンロードできるかわかりやすいから」が半数となった。

動画広告・静止画広告でダウンロード後のプレイスタイルにも差？

「動画広告」を見てダウンロードしたゲームと、「静止画広告」を見てダウンロードしたゲームについて、それぞれ1日あたりのプレイ時間を聞くと、動画広告では「10分～30分未満」が32.4%と最も多く、静止画広告では「30分～1時間未満」が29.7%と最も多い結果となった。

それぞれのゲーム内課金額について聞くと、動画広告では「1,000円～5,000円未満」が26.1%と最も多く、静止画広告では「1円も課金していない」が21.6%、「5,000円～1万円未満」が20.7%となった。

また、それぞれのゲームのダウンロード後どれくらいの期間で課金をしたかを聞くと、動画広告では「～3日以内」が32.9%と多く、静止画広告では比較的ばらけていた。

最後に、どちらの方が記憶・思い出に残っているゲームが多いかを聞くと、合計して85.6%が「動画広告」のゲームと回答した。

調査概要

• 【調査方法】IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
• 【調査期間】2022年12月16日〜同年12月16日
• 【調査対象】ゲーム動画広告/静止画広告を見てそれぞれのゲームをダウンロードした経験のある20代〜30代
• 【有効回答数】111名