楽天が「バレンタインデーに関する意識調査」を実施。EC・通販での購入検討が2020年の約1.8倍に増加 | ネットショップ担当者フォーラム

調査対象者に2021年のバレンタインデーにおいて、チョコレート購入予定の有無を聞いたところ、62.5%が「購入予定」と回答。「購入予定」と回答した人がチョコレートを贈る相手としては「家族」が最多で69.6%、次いで「自分自身」が40.0%だった。

一方、「職場の上司や同僚」は33.6%、「職場のお客さまや取引先」は3.2%。「義理チョコレート」を購入予定と回答した人は4割未満だった。

バレンタインデーのチョコレートの購入予定（n＝200）

バレンタインデーにチョコレートを贈る相手（n＝125／複数回答可）

「昨年、バレンタインデーにプレゼントを購入した」または「今年、購入予定」と回答した人にプレゼントの購入場所を聞いたところ、64.8%が「百貨店やデパート」と回答し、2020年の66.1%より1.3ポイント減少した。

一方、「ECサイト・通販サイト」は30.4%で、2020年の16.5%と比べて約1.8倍増加した。新型コロナウイルスの影響により、チョコレートの購入場所としてECサイト・通販サイトを検討する人が増加傾向にあることがうかがえる。

バレンタインデーのプレゼント購入場所（2020年の実績と2021年の予定）（複数回答可）

「購入予定」と回答した人に購入予定の個数を聞いたところ、「1個」（11.2%）と「2個以上～5個未満」（66.4%）を合わせた「5個未満」が7割以上だった。

1個あたりの購入予定金額は「500円以上～1000円未満」と「1000円以上から2000円未満」が同率で最多の43.2%、「2000円以上から4000円未満」が27.2%と続いた。

購入予定の個数（n＝125）

1個あたりの予算（n＝125／複数回答可）

チョコレートを購入する際に重視するポイントについては、「プレミアム・高級感があるもの」（56.0%）が最多、次いで「メーカーやブランド名」（41.6%）、「限定感があるもの」（31.2%）だった。

バレンタインデーの購入の際に重視するポイント（n＝125／複数回答可）

「楽天市場」では「楽天市場 バレンタイン特集2021」を実施しており、約150万点のバレンタインデー関連商品を販売。2021年は環境に配慮した商品やフードロスへの配慮がされた商品などを紹介する「選ぶことで始まる ちょっといいこと、いいきもち。」を公開している。

「楽天市場」で公開している特集ページ「選ぶことで始まる ちょっといいこと、いいきもち。」

「選ぶことで始まる ちょっといいこと、いいきもち。」で掲載している商品
（画像は「楽天市場」サイトからキャプチャ）

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オリジナル記事：楽天が「バレンタインデーに関する意識調査」を実施。EC・通販での購入検討が2020年の約1.8倍に増加
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