「キャッシュレスな世界が我々にもたらすもの」などFintech・ブロックチェーン・決済をテーマとした5セッション｜アドテック東京2019

マーケティングの最新事例や最新技術が得られる「アドテック東京2019」。今年は、2019年11月27日～28日に東京国際フォーラムで開催される。

今回、「Fintech Forum」Fintech・ブロックチェーン・決済などに関するトラックのアドバイザリーボードメンバーの打ち合わせを取材。打ち合わせに参加した以下2名から次のようなコメントをいただいた（打ち合わせに参加した人のみ取材を行ったため、全員とは限らない）。

「Fintech Forum」メンバーからのコメント

打ち合わせの様子
左から、石黒 不二代 氏（ネットイヤーグループ株式会社）、大地 伸和 氏（株式会社大広）

石黒氏

ブロックチェーンは、まずファイナンス業界に大きな変化をもたらす。それが、AIや認証技術と相まり、各産業の構造を変えていく。マーケティングテクノロジー、そのダイナミズムが味わえるセッションを期待している。

大地氏

技術は人々を幸せにするためにあります。企業目線のデータ分析・マーケティングの議論におちいらず、顧客が楽しく便利になるためのFintech議論を期待します。

Fintech・ブロックチェーン・決済などに関するトラック

アドテック東京2019の「Fintech Forum」のトラックは、二日目に5つのセッションが用意されている。セッションタイトルは次の通り。

1. キャッシュレスな世界が我々にもたらすもの
2. フィンテックの潮流がマーケターの視座を変えていく
3. 生活者目線で考える、５年後のお金の使い方
4. 広告×ブロックチェーン入門～活用事例から考える広告業界の未来
5. 新時代のEコマースプラットフォーム　(65min)

石黒氏、大広氏らアドバイザリーボードメンバーが各セッションで聞きたいこと、セッションに参加する人が聞きたいであろうことをまとめた「期待する内容」とセッションで語られる「キーワード」を紹介する。

公式サイトでは紹介しきれていない情報が満載なので、すでに申し込みをしている人はセッションへの期待値調整に役立ててほしい。また、まだ申し込みをしてない人は、自分に合ったセッション探しに役立っててほしい。

なお、申し込みをしたい場合は公式サイトより申し込みが可能だ。セッションによっては、無料（ビジターパス）で参加できないこともあるので、公式サイトの料金表で確認いただきたい。

「アドテック東京2019」の公式サイトで詳細を確認する

キャッシュレスな世界が我々にもたらすもの

 

アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」

キャッシュレスと聞くと、QRコードを使った各種Paymentサービス事業者は今後どうなるのか？ということになりやすいが、注目すべきは、それによって得られるデータの有効活用と、顧客体験価値の変化への対応ではないか?

例えば、AmazonGOのような無人店舗は日本でも実験が進んでいる。そうした買い物体験が当たり前になったとき、マーケターに求められることはどのようなことなのかをディスカッションしたい。

本セッションの「キーワード」

1. Paymentの変化が顧客体験の変化を創造する

フィンテックの潮流がマーケターの視座を変えていく

 

アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」

フィンテックといってもその幅は非常に広い。フィンテックのどの分野がマーケターに大きくかかわるのかを登壇者に聞きたい。

例えば、購買行動に関するデータが以前よりも集まりやすくなることは容易に想像できるが、そうなったときにマーケターに求められるスキルはどう変化するのか？ 単にデータ分析に強くなりましょう、ではなくさらに踏み込んでディスカッションしてほしい。

本セッションの「キーワード」

1. 数年先のマーケターの活躍に大きくかかわるフィンテックはどの分野？

生活者目線で考える、５年後のお金の使い方

 

アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」

これから支払方法が大きく変化する。事前チャージ式が当たり前になり、財布からお金を出さずに「割り勘」することが当たり前になると、果たして人のお金の使いかに変化は生まれるのか？ チャージした金額を確認しながら、ちょこちょこ使うようになるのか、それとも利便性からより多くの金額を使うようになるのか？

また「後払い決済」が人気を集める一方で、給与の前払いサービスに注目が集まるなど、行動経済学における人間の非合理的な行動というのも今後増えるのではないか？そうした予想にとどまらず、そのうえでマーケターに求めらえることを考えてほしい。

本セッションの「キーワード」

1. 払い方の変化は使い方をどう変えるのか？
2. 行動科学を理解することの重要性は高まるか？

広告×ブロックチェーン入門～活用事例から考える広告業界の未来

 

アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」

この領域におけるブロックチェーン活用というと、どうしてもアドフラウド問題を解決する技術というのが先に来てしまう。もちろん、いまある大きな課題に役立てることは重要だが、解消することは同時に「無駄になっていた広告予算をどう活用するか」を意味する。

ぜひ、マイナス面が解消された後の世界。「成果を出すためのブロックチェーン活用」についても議論してほしい。

本セッションの「キーワード」

1. 広告における攻めのブロックチェーン活用とは？

新時代のEコマースプラットフォーム (65min)

 

アドバイザリーボードメンバーが本セッションで「期待する内容」

Amazonに代表される巨大プラットフォーマーはグローバル展開、テクノロジー投資という面でいまのところ他の追随を許さない状況にある。一方、中国では個人のインフルエンサーが影響力を持ち、大きな金額を売り上げていたりもする。

そうした流れを確認しつつ、日本においてはプラットフォームと個人のパワーバランスがどう変化すると考えているのかを聞いてみたい。

本セッションの「キーワード」

1. 既存の巨大プラットフォームから覇権は移るのか？

本イベントは、大きく分けると「展示会」「カンファレンス」の2要素から構成される。展示会では、約70社がブースを出展し、最新のマーケティングテクノロジーに触れることができる。カンファレンスでは、2日間で約60のセッションがあり、約250名のスピーカーが登壇する。

今年のアドテック東京では、「カンファレンス」で個別テーマをトラック毎に設けた「コンテンツコミッティー」制を導入。コミッティーは全部で8つあり、現場で活躍するマーケターにとって本当に役立つ内容は何かを考え、コミッティーのアドバイザリーボードメンバーが各トラックのセッションテーマを企画・決定していくという。