電通デジタルが企業のマーケティング体制強化へ「マーケティング組織内製化支援プログラム」開始

電通デジタルは、企業のマーケティング体制の強化を支えるサービス「マーケティング組織内製化支援プログラム」の提供を3月18日に始めた、と同日発表した。同社のマーケティングに関する資産を統合的に活用し、自律的なマーケティング推進体制の構築を一括してサポートする。企業が自社でマーケティング競争力をつけることで事業成長につなげてもらう。

生活者との接点が複雑化して企業にはさまざまな接点の統合的な最適化が求められ、プライバシー規制の強化やAI(人工知能)活用などにも対応したマーケティング組織の高度化が必要になっている。一方、戦略の策定・推進、データ整備・分析の実績や知識、専門人材の不足など課題がある企業も多いため、マーケティング組織内製化支援プログラムを提供する。

プログラムは①戦略策定/体制構築支援②マーケティングオペレーション伴走支援③データ・AI活用/プロセス高度化支援－－の3つのサービスを実施する。①は戦略立案から組織開発まで課題を特定して施策を企画設計。②は戦略・制作・運用・分析といったオペレーション業務のトレーニングと知識の共有・伝達を実施。③でデータ基盤の構築などを支援する。