YouTube動画広告「最後まで見たことがある」が昨年より9ポイント上昇し30％に

年末年始における動画サイトの利用、動画広告を視聴した際の態度などについてアンケート調査した「動画視聴行動調査2015」の結果を、オプトが2月4日に発表した。

まず、年末年始に動画サイトで視聴した動画の分野トップは「ミュージックビデオ」で44％。昨年同時期より12ポイントと大きく増加していた。

その他では「おもしろ動画」「お笑い」も各23％で、昨年より3～4ポイント増加。一方で、「ニュース」16％、「話題の動画」15％は、昨年より各5ポイント減少した。

年末年始に動画サイトで視聴した動画

テレビ視聴時にパソコンやスマートフォンなどの情報端末を利用する、いわゆる「ながら視聴」を年末年始にしていた人は61％。昨年同時期に比べ5ポイント増加していた。

次に、ふだんの動画広告の視聴行動について質問。

「YouTube再生時に表示される動画広告を、最後まで見たことがあるか」という質問では、「最後までは見たことがないが、動画広告は見たことがある」47％は昨年の50％より減少したが、「見たことがある」が30％で、昨年同時期より9ポイント増加した。両者をあわせた「動画広告視聴経験者（計）」は77％で、昨年より上昇している。

YouTube再生時に表示される動画広告を、最後まで見たことがあるか

ただし「動画広告視聴後にした行動」は、「動画広告後のサイトURLをクリックしてサイト遷移した」11％、「商品のホームページを見た/見る」10％で、昨年と変化はほとんどなかった。

動画広告視聴後にした行動

動画広告に対する態度（「あてはまる」＋「ややあてはまる」とした人の比率）では、「スキップできるのであればよいと思う」70％が、今回も大多数を占めるが、「毎回スキップしている」59％は、昨年同時期より10ポイントと大きく減少した。

また、

• 「TVCMでは見られないおもしろいものが流れるので積極的に視聴したい」21％
• 「ついつい見てしまう」18％
• 「TVCMよりおもしろいと思う」18％

などは昨年より上昇しており、YouTubeの動画広告について、視聴者の抵抗感がなくなり、受容が進んでいる実態が明らかとなった。

動画広告に対する態度

調査概要

• 調査対象：全国15～69歳の男女で情報機器（PC、携帯、タブレット等）の利用者
• 調査方法：インターネットリサーチ
• 有効回答数：1,200人
• 調査日時：2015年1月9日～1月12日