電通とオプトがモバイルマーケットプレイス事業を共同展開
電通とオプトは、資本業務提携の一環としてモバイルマーケットプレイス事業を展開することを決定し、7月25日に通販化粧品と保険情報のサイトを開設する。
電通のメディア交渉力やモバイルマーケティングの知見、オプトの営業力およびPCインターネットのマーケットプレイス事業の知見とを掛け合わせることにより、モバイルマーケットプレイス事業を展開していく。電通は主に、事業サイトへのユーザーアクセスを集めるために、モバイルサイトへの広告掲載をプロモートし、オプトはサイト構築と広告営業活動を行う予定だ。
今回開設するモバイルマーケットプレイス（携帯電子市場）は、20代女性をメインターゲットに「Moo」（Mobile only one）というブランド名で展開する。第一弾として人気コスメ商品の紹介や販売、情報提供を行う「Mooコスメ」と、各種保険商品の資料請求、基礎知識を提供する「Moo保険」を開設する。
Mooへの情報掲載料は、成果報酬型の料金体系を導入し、商品購入・利用請求・電話での問い合わせなど、費用対効果の高い媒体として広告主に向けて積極的に販売していく。Mooへの集客のための広告掲載媒体に対しても成果報酬型を導入することから、電通グループのメディアレップであり、オプトと資本・業務提携を行ったアクションクリックの媒体別広告効果測定の仕組みを導入する。
両社では今後、Mooシリーズのカテゴリ拡充や情報内容を充実させ、ユーザーへのサービスを強化していくとしている。
Web担当者Forum編集部 池田真也
家電量販店の法人通販から、Web担当者Forumの前身である『インターネットマガジン』（2006年5月号で休刊）の編集部へ。休刊までの半年ほど雑誌編集を経験し、Web坦の立ち上げを機にネットマーケティングにかかわりはじめ現在へ。編集兼Web担当者。
企業のWeb活用が当たり前になったとはいえ、ビジネスの歴史からすればまだ10数年ほど。それを支えるWeb担当者の仕事がもっと世の中に広まり、ユーザーともどもよりハッピーになれれば、と考えつつ日々勉強中。
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