博報堂、口コミによるヒット商品開発支援するサービス「ヒットのきざし探索パッケージ」提供開始

博報堂エルダーナレッジ開発新しい大人文化研究所は、女性生活アナリスト山本貴代氏と共同で、50～60代女性による口コミを起点としたヒット商品の開発を支援するサービス「ヒットのきざし探索パッケージ」の提供を開始した、と1月5日発表した。50～60代女性は子育てや家事負担が少ないため、消費や友人、娘とのコミュニケーションを活発に行っている。こうした女性たちの口コミは、韓流やアイドルスポーツ選手ブームのように、友人や娘を巻き込み、世の中に波及していく。

「ヒットのきざし探索パッケージ」は、社会現象や大きな消費を生み出す50～60代女性の口コミが持つ力に注目。山本貴代氏が主催する女性ネットワークを使い、50～60代女性と娘世代から商品のアイデアやコミュニケーションの実態に関する本音を意見を収集し、商品ニーズや口コミ拡散の構造を分析。化粧品やトイレタリー、飲料、アルコール飲料、食品、旅行、金融などの分野における新商品アイデアの開発を支援する。

博報堂
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博報堂エルダーナレッジ開発新しい大人文化研究所
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