台湾・タイの主要SNSはFacebookとInstagramで8割超。Instagramの広告は不快感が少ない？【アウンコンサルティング調べ】

アウンコンサルティングが、台湾・タイのWeb広告に関するアンケートの調査結果を実施し、その結果を発表する。

台湾・タイ共に主な連絡手段は「Messenger」と「LINE」

台湾・タイ共に連絡手段として活用されているアプリは「Messenger」と「LINE」で、全体の90％以上を締めている。LINEは台湾やタイ以外にも、インドネシアでも多く利用され、他のSNSと比較してアクティブ率が高い。

また、タイではFacebookの利用率が非常に高い。メールの代わりにMessengerで知人と連絡を取り合うこともあるため、LINEが参入してからも根強くMessengerの需要が残っている。

図01　質問1： 一番使用するメッセンジャーアプリは何ですか？

利用頻度の高いSNSは「Facebook」と「Instagram」

タイで最も利用率の高いSNSはFacebookで78％、次いでInstagramの9％だった。Facebookのニュースフィードで友人とコニュニケーションを取り、情報収集の際もFacebook上で呼びかけて情報をもらうなど、「Facebook＝インターネット」という認識に近く、シェア率も高い。

一方、台湾で利用率が高いSNSは57％のFacebook。次いで、27％のInstagramとなっている。

図02　質問2： 利用頻度が一番多いSNSはありますか？

利用率の高い媒体の広告のクリック率は高い

「SNSでクリックしたことのある広告」に関しては、台湾で「Facebook」「LINE」「Instagram」、タイで「Facebook」「Messenger」「LINE」が上位を締める結果となった。

図03　質問3： SNSでクリックしたことのある広告はありますか？

台湾「バナー広告」／タイ「動画広告」の関心が高い

SNS利用時以外のWeb広告でクリックしたことのある広告を聞いたところ、大きな違いがあったのは「バナー広告」と「動画広告」だった。

台湾で29％を締めているバナー広告だが、タイではわずか6％。また、動画広告ではタイのシェア率が高く36％を占める結果となった。

図04　質問4： SNS以外でクリックしたことのある広告はありますか？

Instagramの広告を不快に感じるユーザーは少ない？

「迷惑に感じる広告」についても聞いたところ、台湾・タイ共に日常的な利用率の高さと比例して「LINE」「Facebook」「Messenger」がランクイン。しかし、Instagramに関しては、どちらも数値が低い結果だった。

特に台湾では、Instagramを主要SNSとして利用しているユーザーが27％を締めているのにも関わらず、Instagramの広告を迷惑だと回答しているユーザーは5％以下だった。

図05　質問5： SNSで迷惑だと感じる広告はありますか？

半数以上が「ポップアップ広告」「リスティング広告」に不快感

SNS以外で迷惑だと感じる広告を聞いたところ、「ポップアップ広告」「リスティング広告」に不快感を抱いていることがわかった。

図06　質問6： SNS広告以外で、迷惑だと感じる広告はありますか？

「美容」「ゲーム」「旅行」の需要が高い

クリックしたことのある広告の業界を調査をすると、台湾・タイともに「美容」「ゲーム」「旅行」のWeb広告が多かった。

図07　質問7： クリックしたことのある広告はどんな業界のものですか？

1. （連絡手段として）一番使用するメッセンジャーアプリは何ですか？
2. 利用頻度が一番多いSNSはありますか？
3. SNSでクリックしたことのある広告はありますか？
4. SNS以外でクリックしたことのある広告はありますか？
5. SNSで迷惑だと感じる広告はありますか？
6. （SNS広告以外で）迷惑だと感じる広告はありますか？
7. クリックしたことのある広告はどんな業界のものですか？

調査概要

• 【調査主旨】訪日プロモーション実施に関し、訪日リピーター率の高い国・地域を対象にWeb広告に対する意識調査をアンケート調査（対象国・地域：台湾、タイ）
• 【調査要綱】対象の国と地域：台湾、タイ
• 【調査日】2018年10月11日～2018年12月14日
• 【アンケート対象時期】2018年10月10日～2018年12月10日
• 【調査対象】対象の国と地域の20～50歳の男女100名以上