嫌われつつある日本と日本人、多くの国・地域で「嫌い＋大嫌い」が増加【アウンコンサルティング調べ】

アウンコンサルティングは、韓国・中国・台湾・香港・タイ・インドネシア・インド・アメリカ・オーストラリア・イギリスの世界10カ国を対象に「親日度」「日本旅行前の情報収集方法」について調査した結果を発表した。調査時期は2021年3月1日～4月5日。同社では毎年調査を実施しており、前回調査結果は2020年7月28日に発表されている。

「日本が嫌い＋大嫌い」が10か国中9国で増加

まず「日本が好きですか？」という設問に対し、「大好き」が最も多かったのは「香港」66.1％、最も少なかったのは「インドネシア」23.5％。「大好き＋好き」の合計では最も多かったのは「台湾」98.0％、最も少なかったのは「韓国」72.3％だった。

前年との変化で見ると、「大好き」の回答率が「タイ」で52.1％→24.5％、「アメリカ」で55.9％→35.4％で大幅に減少している。また「嫌い＋大嫌い」の合計値を前回調査と比較すると、インドネシア以外の9国で増加していた。

同様に「日本人が好きですか？」と聞くと、「大好き」が最も多かったのは「オーストラリア」45.1％、最も少なかったのは「インドネシア」14.5％だった。「大好き＋好き」の合計では最も多かったのは「アメリカ」97.6％、最も少なかったのは「中国」68.7％だった。

前年との変化で見ると、「大好き」の回答率が「インド」33.3％→15.6％、「香港」28.3％→16.1％で大幅減少していた。「嫌い＋大嫌い」の合計値についても、台湾・アメリカ以外の8国で前回から増加しており、急激に日本・日本人の好感度が下がっている傾向が見られた。

「日本の好きなところ」を聞くと、香港・台湾、アメリカ・イギリス・オーストラリアは「自然や景色」、中国は「歴史」、韓国は「漫画やアニメ」と「日本食」、インド・インドネシアは「四季がある」をあげる人が多かった。前年との比較では、「四季がある」が香港、インド、インドネシアで10ポイント以上増加している。

「日本人の好きなところ」については、10カ国中7カ国で「礼儀正しい」が20％を上回った。なかでも中国は50％に達している。またインドネシア・アメリカ・イギリス・オーストラリアは「丁寧」をあげる人も多い。

「日本旅行時の不満」については、10カ国中8カ国で「スタッフとの会話が通じない」「交通費が高い」が10％を超えていたが、前回調査と比較すると、アメリカでは「スタッフとの会話が通じない」が22.8ポイントと大幅に減少している。「宗教に合った食事がない」は、10カ国中6カ国で減少していた。

なお「観光地を探すときに参考にしているサイト」では、「観光協会や観光局の公式サイト」が10カ国中8カ国で20％超。「YouTube」は10カ国中9カ国で10％以上を占めている。

調査概要

• 【調査対象】対象の国と地域の18歳以上の男女
• 【調査方法】日本への好感度、日本旅行前の情報収集についてアンケート
• 【調査期間】2021年3月1日～4月5日
• 【有効回答数】韓国（101）・中国（102）・台湾（102）・香港（58）・タイ（65）・インドネシア（105）・インド（99）・アメリカ（83）・オーストラリア（72）・イギリス（112）

一部100に満たない数値については推計統計にて算出している。また小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはならない。