2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。だから、行く。Try For Dreams.篇」【TVISION調べ】

M1層とF1層、M3層とF3層で異なる傾向。

冨岡晶（Web担編集部） 2020/1/22 8:00 調査／リサーチ／統計

16 8 2

TVISION INSIGHTSは、「2019年年間テレビCM注視度ランキング」を発表した。独自に計測した視聴質データを基に、AI値（注視度）の高い順にCMを順位づけしている。

全年代でのテレビCM注視度トップは、クボタCM

それによると、個人全体での2019年年間テレビCM注視度ランキングの1位は、「クボタ」（壁がある。だから、行く。Try For Dreams.）のCMが、AI値0.92で1位だった。2位には「サントリー」（ボス老舗篇）がランクイン。インスタ女子の「映えー！」の言うシーンでもっとも注視が集まっていたという。3位の「ソフトバンク」（真夏のバッキャロー篇）は、盛り上がるシーンでフリーズする仕掛けで注視を獲得した。

M1層とF1層で、大きく異なるCM注視度

これを年齢・性別に「M1層」（20歳～34歳の男性）、「F1層」（20歳～34歳の女性）で見ると、M1層では、「ジャパネットたかた」（富士通スマートフォンarrows J新商品2019年11月1日発売篇）が1位。以下「イエローハット」「JXTGエネルギー」が続く。

一方、F1層では、「綜合警備保障」（HOME ALSOK「今こそ、おうちに。ALSOK～家族～」篇30秒）が1位。男子プロテニス選手の錦織圭とお笑いタレントの野性爆弾くっきー！が出演する「Uber Eats」（今夜、私がいただくのは… 似顔絵篇30秒）が2位に続くなど、M1層と異なる様相を見せた。

M3層とF3層も、大きく変動

同様に「M3層」（50歳以上の男性）、「F3層」（50歳以上の女性）で見ると、M3層1位は「KDDI」（au WALLETポイント CP「意識高すぎ！高杉くん真剣勝負」篇30秒）。前年は携帯キャリアが7件ランクインしたが本年は2件に減少し、代わりに自動車、生命保険、基礎化粧品のCMがランクインした。

F3層は、個人全体2位にもランクインした「サントリー」（ボス老舗篇）が1位となった。

調査概要

【データの収集方法】関東800世帯の一般視聴者宅に人体認識アルゴリズムを組み込んだセンサーを設置し、顔認証システムを用いてテレビの前に人がいるか、視聴者の表情、番組のどこで画面に注目したかといった視聴態勢を判断・計測
【対象CM】2019年1月1日～12月31日に放送されたCM
【集計方法】1000GRP（延べ世帯視聴率）以上流れたCMにおける、最初の1000GRPのAI値を抽出

※2020年1月24日追記：本記事公開後に、発表内容の修正があったため、記事タイトルおよび内容を変更しました。『当初「長澤まさみさん出演のクボタ『壁がある。だから、行く。 Try For Dreams.』篇 60秒」と記述しておりましたが、このCMに長澤まさみさんは出演されておりません。お詫びして訂正をさせていただきます。』とのことです。長澤まさみさんが出演していたのは、同CMシリーズの「日本アグリロボ篇」で「Try For Dreams.篇」には出演していませんでした。

参照元：
ホームページの記載内容に関するお詫びと訂正 | TVISION INSIGHTS株式会社
https://tvisioninsights.co.jp/news/2020/4344/