アンテナショップ人気ランキング！ 20代の週1回以上の訪問率、60代の6倍！ 若者の“米活”が人気？【ブランド総合研究所調べ】

ブランド総合研究所は、東京都内にある全国の道県のアンテナショップ34店舗について、「第8回アンテナショップ利用実態調査2025」を実施した。

北海道どさんこプラザが1位

過去1年間で来店・利用したことのある店のランキングを作成、上位10位までの結果は表のとおりになった。3位から6位までは東北の店舗が占めているなど、東北各店の来店率が高くなっている。

1位　北海道どさんこプラザ

年間での来店率が最も高かったのは「北海道どさんこプラザ」で、2017年の調査から連続して1位を獲得。有楽町駅前の交通会館の1階にあり、北海道の珍しい産品が所狭しと並んでいる。また、入り口付近ではソフトクリームやコロッケのテイクアウトも人気だ。

2位　沖縄・銀座わしたショップ本店

2023年1月に銀座から有楽町に移転し、来店率は低下したが相変わらず人気が高い。移転に伴い販売面積が狭くなったが、商品棚が所狭しと並んでいる。「ぎっしり感」がこの店の魅力のひとつになっている。

3位　宮城ふるさとプラザ

2005年に池袋でオープンしたが、2025年1月に運営体制を変えて日本橋茅場町でリニューアルオープンしている。

新規ユーザーは減少傾向、リピーターが増加

2024年の34店平均の年間来店率は1.48％と低下。一方で、利用経験者の訪問回数は平均19.15回に増加し、リピーターやヘビーユーザーが増加している。特に20代の訪問頻度が高く、「週1回以上」訪問する割合は60代以上の6倍に。若年層にとってアンテナショップは有望な市場であり、特に「お米」が人気。

アンテナショップで最も購入されるのは「お菓子・スイーツ」（58.6％）。一方、「米・米加工品」は全体で14.5％だが、20代男性では38.0％と若年層での購入率が高い。少量パックやパックごはんの品揃えが、独身世帯のニーズに合致しているためと考えられる。若年層はアンテナショップを「地域特化型コンビニ」として利用する傾向が強まっている。

調査概要

• 【調査方法】インターネット調査
• 【調査対象登録調査モニター】（約450万人）から首都圏在住で20歳～79歳の男女、20,000人（各年代別に男女2000人ずつを回収。60代以上には70代を含む）
• 【有効回答数】計19,784人（不完全回答など信頼性の低い回答は集計の対象外とした）
• 【調査時期】2024年10月18日～11月2日
• 【調査項目全体指標】都内アンテナショップの利用頻度
  • 各店の利用状況：これまでの訪問経験、過去１年間の来店状況
  • 店内での行動：食品・工芸品の購入、イベント参加、観光情報入手率など
  • 食品分野別の購入：肉製品、魚介類、米、スイーツなど分野別の購入率
  • 来店意欲：各店の再来店意欲、新規来店意欲
  • 飲食経験：併設飲食店の利用率
  • ＥＣサイト利用：ＥＣサイト（ネット通販）の利用率
• 【分析方法】
  • 単純集計：項目別に各店の結果、対象店舗の平均
  • 経年分析：過去５年間の結果の比較（比較可能な項目、店舗のみ）
  • 出店エリア分析：銀座、有楽町、日本橋、新橋、その他　のエリア別分析
  • 属性クロス集計：回答者の年代、性別、婚姻、居住地、子どもの有無、食表、世帯年収、居住環境
  • 属性バランス分析：各店の利用者等の属性のバランス（割合）を比較。その結果からポジショニングマップを作成