Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）活用講座

検索履歴をもとにしたターゲティングがヤフー広告で可能に! サーチターゲティングはスポンサードサーチとYDNのいいとこ取り

検索キーワードの履歴をもとにターゲティング配信できるYDNの新機能「サーチターゲティング」を紹介

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ユーザーの検索履歴にもとに、
顕在化したニーズに向けてターゲティングできる
テキスト＆ディスプレイ広告

「サーチターゲティング」をひと言で説明すると、こう表現できるだろう。

サーチターゲティングとは、2013年8月19日からYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）に新たに加わったターゲティング機能だ。広告掲載方式が「ターゲティング」の広告で利用できる。

検索キーワード履歴をもとにYDN配信ページでターゲティング

サーチターゲティングを使うと、Yahoo! JAPANで検索を利用したユーザーが、別の機会にYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の配信ページを訪れたときに、過去の検索履歴をもとにターゲティングされた広告を配信できる。

YDN「サーチターゲティング」のしくみ

サーチターゲティングには、次のような特徴やメリットがある。

キーワード単位のターゲティング
通常のターゲティングに比べて、キーワード単位の、より細かい粒度で、意図したユーザーに向けた広告配信を行える。
スポンサードサーチの補完
スポンサードサーチで運用しているキーワードをサーチターゲティングでも併用すると、同じターゲット層に向けてYDNを通じてディスプレイ広告ででも訴求できるため、より重点的なプロモーションを実施できる。
同一ユーザーへのデバイスをまたいだ広告配信
Yahoo! JAPANが独自に保有する検索履歴を利用するため、デバイスが異なってもユーザーの検索履歴は引き継がれる。これにより、複数のデバイスを利用していても、同一ユーザーであれば同じ内容の広告を配信できる。

ここで、Yahoo!プロモーション広告における「サーチターゲティング」の位置付けを確認しておこう。現在、Yahoo!プロモーション広告では次の2つの広告アプローチが提供されている。

スポンサードサーチでは、ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を配信できるので、おもに「顕在化しているニーズ」向けの広告と位置付けられている。

一方のYDNでは、ユーザーの興味関心、地域や時間帯、利用環境、行動履歴といったさまざまなターゲティング条件を指定して広告を配信できる。「検索行動には至らないものの、ほかの条件から想定できるユーザーのニーズ」に対して広告を配信できるので、「潜在ニーズ」向けの広告と位置付けられている。

ただし、YDNの「サイトリターゲティング」については、「自社サイトを訪れたことのあるユーザー」に向けて広告を配信できるため、場合によってはスポンサードサーチ以上に顕在ニーズ向けといえる。

サーチターゲティングはYDNの広告掲載方式「ターゲティング」に含まれる機能だが、ターゲティング条件として「ユーザーの検索履歴」を利用するため、スポンサードサーチと同様に「ニーズが顕在化しているユーザー」に対して広告を表示できる。

スポンサードサーチは検索結果ページにだけ広告が表示されるが、サーチターゲティングではYDNの配信ページに掲載範囲が広がるので、「スポンサードサーチとYDNの要素を組み合わせた広告」といえる。

Yahoo! JAPAN広告におけるYDN「サーチターゲティング」の位置づけ

ここでは、サーチターゲティング向けの広告を作成する手順を解説する。

サーチターゲティングの設定は、Yahoo!プロモーション広告の広告管理ツールから行う。まず、広告配信の対象となるキーワードを管理するために「サーチキーワードリスト」を作成する。

サーチキーワードリストの作成は、広告配信の対象にしたいキーワードで検索して設定可能なサーチキーワード候補を出し、そのなかから対象にしたいキーワードを選択する。

広告管理ツールの「広告管理：YDN」タブ→「ツール」をクリックし、ツール一覧で「サーチキーワードリスト管理」をクリックする。
※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

「サーチキーワードリスト管理」ページで「サーチキーワードリスト作成」ボタンをクリックする。
※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

「サーチキーワードリスト作成」ページで「リストの名前」を入力し、「サーチキーワード登録」に広告配信したいキーワードを入力して「使用できるサーチキーワード候補を検索」ボタンをクリックする。
※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

サーチキーワード候補は、入力したキーワードや入力したキーワードを含む部分一致のキーワードで構成される。

サーチキーワード候補は、リーチ数などをもとにシステムで自動抽出されたもので（公序良俗に反するキーワードは候補から除外）、内容は定期的に更新される予定だ。このほかにも、次のような特徴や決まりがある。

サーチキーワード候補検索時に入力したキーワードが補正、変換されて出力される場合がある
例1：入力時「引越し」→出力時「引っ越し」
例2：入力時「賃貸東京」→出力時「東京賃貸」
1つのサーチキーワードリストで登録可能なサーチキーワード数は500キーワードまで
サーチキーワードの表示上限件数は500件（候補が500件を超える場合はPCリーチ数の高い順に500件表示される）
1つの広告グループに対して設定可能なサーチキーワードリストは1つ