2023年のヒット予想、1位は「国内旅行」！ キーワードは「攻めの安近短」【博報堂生活総研調べ】

博報堂生活総合研究所は、「生活者が選ぶ 2023年ヒット予想」の調査結果を発表した。2022年に世の中で注目された商品やサービス､コンテンツなどを提示し、「2023年以降、ヒットしそう／話題になりそうなもの」について聞いている。

2023年のヒット予想、キーワードは「攻めの安近短」

ヒット予想の上位には「安（安価や安心）」「近（近場、身近にあるもの）」「短（短時間・手軽に情報や成果を得やすいもの）」が多くランクインしており、2023年は「攻めの安近短」がキーワードになると博報堂生活総研では分析している。

攻めの「安（安価）」

昨今の物価高騰を受け、節約したいとの理由から「フードロス削減」（3位）、「節電グッズ」（5位）、「300円以上の商品も豊富な100円ショップ」（10位）が上位に入った。「EV（電気自動車）」が9位にランクインしていることからも、ガソリン価格の高騰の影響や、低価格化による普及への期待がうかがえる。

攻めの「安（安心）」

「若年層の投資教育」（11位）、「認知症保険」（28位）などがランクインしており、人生100年時代への備えが見られた。便利で新しい習慣として、「オンライン診療」（4位）や「アプリ婚」（28位）も入っている。

攻めの「近（近場、身近）」

「国内旅行」は全体で1位となり、「まずは近場から」の傾向が見られた。「ジブリパーク」（12位）、「ディズニーシー･ファンタジースプリングス」（18位）、「ウォーキング･アプリ」（17位）なども上位に入っている。「有料動画配信サービス」（2位）、「eスポーツ」（5位）、「メタバース」（15位）といった自宅で楽しめるデジタル／ネット領域も多くランクインした。

攻めの「短（短時間、手軽）」

「ショート動画」（8位）、「TVer」（18位）、「倍速視聴」（28位）など時間効率を高める項目が上位に。「バラエティ自販機／無人販売所」（23位）、「冷凍食品専門店」（26位）、「カプセル・トイ」（28位）など、手軽に体験できる商品・サービスもランクインしている。

調査概要

• 【調査手法】インターネット調査
• 【調査対象】首都圏､京阪神圏の15～69歳の男女
• 【有効回収数】1,008人
• 【調査時期】2022年9月20日(火)～26日(月)
• 【企画分析】博報堂生活総合研究所
• 【実査集計】H.M.マーケティングリサーチ