ウェブトラッキングの現状、Google系が圧倒的なシェア【Kaspersky調べ】

サービス25種類について1年間387億2,555万件のデータを収集。

冨岡晶（Web担編集部） 10/25 8:30 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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Kaspersky（カスペルスキー）は、「ウェブトラッキングサービスの現状」に関する調査結果を発表した。Googleの各種サービス、Microsoft、New Relicなど利用数が特に多いウェブトラッキングサービス25種類について、カスペルスキー製品のDNT（Do Not Track：Webトラッキング防止）機能によって収集した匿名統計データが対象。2023年7月～2024年6月の1年間における動向を分析している。

1日当たり平均約1億610万件のウェブトラッキングが発生

それによると、該当期間に発生したウェブトラッキングは年間387億2,555万件で、1日当たり平均約1億610万件だった。収集されるデータは、デモグラフィックデータ、訪れるウェブサイト、各ページの滞在時間の他、クリックやスクロール、マウスポインタ―の動きなどのデータも含まれている。

地域別で見ると、日本は1位の「Google Display & Video 360」を筆頭に、Amazon、YouTube、Xなどのグローバル企業に加え、国内でのみ人気のあるウェブトラッカーが存在する。Yahoo! Japanウェブポータルは広く利用されており、そのトラッカーは8位で4.70%を占めた。また、Yahooのデジタル広告Yahoo Advertisingは13位で2.35%だった。その他にもトップ25に「Geniee（2.77%）」、SMNの「Adsp（1.35%）」、「MicroAd（1.18%）」、「Supership（1.05%）」、「LINE（1.04%）」などがランクインした。

日本におけるウェブトラッキングサービストップ25（期間：2023年7月～2024年6月、ソース：Kaspersky DNT統計データ）

トラッキングサービスのうち、アジアで最大のシェアを占めるのは「Google Display & Video 360」で、南アジアではDNT機能が作動したケースの25.47%を、東アジア（日本と韓国を除く）では24.45%を同サービスが占めた。「Googleアナリティクス」は、ラテンアメリカが最大のシェアで14.89%、次いで中東が14.12%だった。「Google AdSenseトラッカー」は、中東（6.91%）と南アジア（6.85%）での使用率が高かった。

一方「YouTube Analytics」のシェアは南アジア（12.71%）と中東（12.30%）が高く、「Microsoftトラッカー」は中南米（3.38%）が高かった。

調査概要

【調査対象】もっとも普及している25のトラッキングサービス。
Alphabet Inc.の四つのサービス（Google Display & Video 360、Googleアナリティクス、Google AdSense、YouTube Analytics）、MicrosoftのBing、New Relicのサービスなど。
【調査方法】カスペルスキー製品のDNT（Do Not Track：Webトラッキング防止）機能によって収集した匿名統計データを分析
【調査時期】2023年7月～2024年6月