CPM最高値136.6円を記録、2024年下期のネット広告市場の動向を分析【CCI調べ】

CARTA HOLDINGSのグループ会社であるCARTA COMMUNICATIONS（以下、CCI）は、2024年12月に、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象とした調査を実施した。

2024年下期インターネット広告費は増加傾向

2024年下期の広告費は、2024年上期と比べて増加したと回答した割合は40.7%だった。前回は「増加」・「同程度」・「減少」の割合がほぼ同水準であったが、2024年下期は「増加」の割合が増えており、広告費が増加傾向にあることがうかがえた。

2023年と比較して2024年のCPMは高い傾向を示し、上昇と下降を繰り返しながら、2024年12月に最高値のCPM136.6円を記録した。 

今回の調査からCPMの業種別比較表を追加しており、2024年上期と比べ、CPMが100％以上となった業種は13業種に達した。最もCPMが伸びた業種は「家庭用品」だった。

インターネット広告におけるトレンドや課題

リテールメディアの活用状況では、25％が活用できているが、75％は取り組めていないことがわかった。リテールメディアは興味関心が高く、注目されている取引手法だが、現状では活用率が低く、まだ活用できる余地があることがわかった。

これらの調査結果をもとに、2025年上期のインターネット市場の動向は、緩やかに上昇することが予想される。 

調査概要

• 【調査手法】メール配布によるアンケート調査
• 【調査時期】2024年12月11日（水）～12月24日（火）
• 【対象者】広告主、広告会社、媒体社、メディア、プラットフォーマー、
• テクノロジー・ソリューションベンダー、メディアレップなどのインターネット広告市場に関係のある方
• 【回答数】108
• 本調査は、2020年7月から半期ごとに調査している。
• アンケート回答結果と運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」のデータをもとに分析している。