「刺さる広告」を読んだ | Insight for WebAnalytics

いくつか箇条書きで整理している部分があるので、そこを引用してみよう。


広告やマーケティングが直面している問題や脅威の根源は次の3つの領域に分類できる
・広告が実際に機能する方法を学ぶことができる知識基盤がほとんど存在しないこと
・伝統的なマーケティング文化が、科学的なマーケティングやプロセスの改善に向けた真の取り組みを妨害していること
・マーケティング組織の構造が変化を阻害していること


4Mは、全てのマーケターが消費者や消費者コミュニケーションに関して熟知しておくべき枠組みである
・モチベーション（消費者ニーズ、ポジショニング、セグメンテーション）
・メッセージ（メッセージの伝達、タッチポイント）
・メディア（メディア力学、メディア心理学）
・マキシマイゼーション（メディアの最適化、メディア以外の最適化）


マーケティング・チームが次の4つの責任を全うできるように導く