スポンサードサーチの管理画面で参照できるさまざまなレポート

この記事は、第6章「広告の効果を確認する　基本指標とレポートの読み解き方」の記事です。

レポート機能を活用しよう

スポンサードサーチには、掲載スタートから現在までの広告の運用状況や効果を、さまざまな数値データで表示するレポート機能が備わっています。

「自社の広告は何回表示され、どの程度クリックされているのか」「広告の掲載順位は何位なのか」「コストはいくらかかっているのか」といった広告の運用状況は、このレポート機能を参照することで把握できます。さらにコンバージョン測定用タグを自社のウェブサイトに貼り付け、「コンバージョン測定」を有効（オン）にすると、「広告によって誘導した顧客のうち、どの程度が成約にいたったのか」といった広告効果も確認できるようになります。既存メディアの広告とは異なり、広告効果を数値データで知ることができる点は、検索連動型広告の大きな強みです。

7種類のパフォーマンス・レポート

スポンサードサーチで参照できるレポートの種類は、大別して「パフォーマンス・レポート」と「料金レポート」の2種類があります。前者は広告（スポンサードサーチおよびコンテンツマッチ）の運用状況や効果を把握するためのレポートで、後者はアカウントの月次料金明細や取引明細を知るためのものです。この章では前者の「パフォーマンス・レポート」の基本的な利用方法を説明していきます。

パフォーマンス・レポートで参照できるレポートは、図表6-1の通り7種類が用意されています。いずれも画面上部にグラフが、画面下部には各種の数値データが表示されるレイアウトになっており、集計期間は初期設定では直近の2週間で、任意の期間を設定することも可能です。またフィルタリング機能も備わっており、レポートによっては特定の文字列を含むデータのみを抽出して表示することもできます。表示させたい指標をカスタマイズすることも可能で、設定を保存しておけば、それ以後はカスタマイズされたレポート画面が表示されるようになります。指標名をクリックすると昇順・降順にソートすることも可能です。

数値データとともに表示されるグラフは、折れ線グラフまたは棒グラフを選択でき、折れ線グラフの場合は2種類の指標を組み合わせることができます。さまざまな数値を組み合わせて表示させてみると、広告の傾向や問題点を直感的につかむことができるでしょう。

なお、レポートのデータはCSV形式のファイルでダウンロードすることもできるようになっています。ダウンロードしたファイルを表計算ソフトで加工・編集すれば、さらに高度な分析をすることも可能です。

レポートは、管理画面にログイン後、［レポート］タブをクリックすれば表示できます。