日本のブランドリスクは横ばい推移だが、ビューアビリティとアドフラウドは世界最低レベルに【IAS調べ】

Integral Ad Science（IAS）は、調査レポート「メディアクオリティレポート2019年下半期版」を発表した。

アメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、オーストラリア、ニュージーランド、日本の10か国において、デスクトップディスプレイ、デスクトップ動画、モバイルウェブディスプレイ、モバイルウェブ動画、モバイルアプリディスプレイの全5種のデバイス／フォーマットについて、メディア品質を調査した。

メディア品質の指標としては「ビューアビリティ」「ブランドセーフティ」「アドフラウド」「タイムインビュー」の4指標を対象としている。

日本のメディアのビューアビリティ、改善されるも全10か国のうちでは最低

ビューアビリティの値については、すべてのデバイス／フォーマットが過去最高値を更新した。日本も過去最高値だったが、他国との比較では全デバイス／フォーマットで最下位だった。たとえばデスクトップディスプレイでのビューアビリティの値は、グローバル平均の71.0％に対し、日本は58.5％に留まった。

ビューアビリティの値（デスクトップディスプレイ）

またアドフラウドの値も、全デバイス／フォーマットで最下位だった。デスクトップディスプレイでのグローバル平均（最適化）の1.1％に対し、日本は2.6％と、2倍以上に及んでいる。

アドフラウドの値（デスクトップディスプレイ）

一方で、日本のブランドリスクは、順位的には10か国の中間あたりに位置し、安定的に横ばい。デスクトップディスプレイで3.2％（前年同期2.8％）、モバイルウェブディスプレイで5.7％（前年同期6.2％）と、他国の変動と比べると、あまり大きな変化はなかった。こうした結果からIASでは、「ブランドセーフティのみを重視して対策した結果、その他の指標が悪化する事象がより鮮明となった」と指摘している。

ブランドリスクの値（デスクトップディスプレイ）

調査概要

• 【調査対象】アメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、オーストラリア、ニュージーランド、日本（全10か国）
• 【調査方法】メディア品質指標（ビューアビリティ、ブランドセーフティ、アドフラウド、タイムインビュー）の全4指標について調査。対象デバイスとフォーマットは、デスクトップディスプレイ、デスクトップ動画、モバイルウェブディスプレイ、モバイルウェブ動画、モバイルアプリディスプレイの全5種。
• 【調査頻度】1兆超/日のメディア指標を測定し、メディア品質の変化をリアルタイムで検出。
• 【調査期間】2019年下半期（7月～12月）