日本のデジタル広告の視認性、急激に悪化し過半数が“見えない”状態に【IAS調べ】

アドフラウドやブランドリスクも増加し、日本は世界ワーストの状況。

冨岡晶（Web担編集部） 2022/9/28 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

インテグラルアドサイエンス（IAS）は、「メディアクオリティレポート最新版［2022年上半期：1月～6月］」を発表した。アドフラウド、ブランドリスク、ビューアビリティなど、デジタル広告の主要カテゴリにおけるパフォーマンスを世界的に計測したもので、年2回発行されている。

日本の広告のビューアビリティとブランドリスクが、半年で急激に悪化

今回の調査では、アドフラウド、ブランドリスク、ビューアビリティなどの指標において日本は、世界平均に比べかなり数字が悪い状況が明らかとなっている。

デスクトップディスプレイ広告の「ビューアビリティ（視認性）」は、世界的に過去最大となる改善傾向を見せた。そんななか日本は前年同期比6.4ポイント減の48.4%と大幅に悪化。測定対象の20国のなかで唯一50%を下回った。ビューアビリティは「広告枠の半分超が1秒間以上閲覧可能な場合」と定義されており、今回の急激な悪化で、多くの日本の広告が“見えない”“見られない”状態にあることとなる。

なおモバイルウェブでのビューアビリティは、日本も前年同期比1.7ポイント増で47.1%と改善したが、世界平均66.9%をまだまだ下回っている。

こうした悪化傾向は「ブランドリスク（ブランド毀損）」についても同様で、ポーランドなどの一部を除いた世界的な減少傾向に対し、日本は増加を示しワースト1位だ。

一方2022年上半期の「アドフラウド（広告不正）」は、ほとんどの国で増加。日本のデスクトップディスプレイ広告のアドフラウドも前年同期の2.6%から3.3%に増加し、シンガポール（4.9%）に続くワースト2位となった。モバイルウェブのディスプレイ広告のアドフラウドは2.3%から1.7%に改善したが、いまだ世界ワースト2位だ。

そして「タイムインビュー（ビューアブルなインプレッションが継続して表示された平均時間）」の世界平均は21.79秒。これに対し日本はわずかに下回り21.77秒で、前年同期比では1.69秒減だった。一方モバイルウェブのタイムインビューは1.33秒増加し13.79秒。なおモバイルアプリでのタイムインビューは21.15秒で、世界平均より3.40秒長かった。