ホットリンクが独自手法でキャスティングするインフルエンサーマーケティング支援を提供

ソーシャルメディア分析のホットリンクは、SNSで知名度のあるインフルエンサーを起用するインフルエンサーマーケティング支援を本格的に始める、と8月18日に発表した。ホットリンクの強みである「SNSビッグデータ」に基づいて「インフルエンサーの発掘・キャスティング」と「データ分析に基づく施策実行」を提供する。成功確率の高いキャスティングを実現して話題化するだけでなく、売上につながるよう支援する。

ブランドとの親和性が高いインフルエンサー候補の洗い出しでは、ブランドへの発言回数▽UGC(ユーザー生成コンテンツ)に寄与するフォロワーがどれだけいるかの影響度▽コミュニティ解析――などデータ分析した独自のキャスティング手法「データエビデンスドキャスティング」を用いる。「誰が言うか」の設計だけでなく「何をどう言うか」もブランドの特性に合わせて企画を立て、売れる話題化づくりのノウハウで成果を創出する。

SNSの浸透でSNSマーケティングの重要性が高まり、インフルエンサーを活用したクチコミが注目されているものの、PR投稿後の成果が見えず、ブランドに合ったインフルエンサーの最適な起用や、購入につながらないなどの課題に企業は直面している。ホットリンクは培ったSNS戦略構築力でクチコミを活用したマーケティング支援と、SNS上での消費者行動の知見をもとに購買意欲を高めて購買行動につながるSNS活用を提供する。