リスティング広告担当者の本音座談会が人気 - 7/11～7/17のWeb担の記事まとめ

Web担で1週間に更新された記事を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 20 本とニュース記事 14 本です。

Web担の姉妹サイトもあります　データセンター（iDC）に携わる方には「データセンター完全ガイド」が、レンタルサーバーに興味のある方には「レンタルサーバー完全ガイド」が、企業内情報システムのお仕事をされている方には「IT Leaders」が、お役に立てるはずです。

［今回の要チェック］
リスティング広告担当者の本音座談会

●SEOmozの「グーグルはSEO関係者を要チェック対象としてウォッチしているらしい」が人気を集めました。

話としては、警察官が違反をすると厳しく対応されるのと同様に、SEOに携わっているのに倫理を守らないとペナルティが強くなるのは、不思議なことではありません。日本での対応がどうなっているかは不明ですが、SEOでも何でも、他人に胸を張って説明できる仕事をしておくのが正しい生き方ですよね。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/14/6073 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/804 （バックナンバー）

●「リスティング広告担当者の本音座談会（前編）～月額予算は？代理店の運用状況は？」は、編集記事ではなく広告企画ですが、人気を集めた良記事でした。

代理店を使っているキーワード広告の出稿担当の人に集まってもらって座談会をしたのですが、いやぁ、会社によってバラバラですね。広告代理店に何を求めるのか、予算と成果をどうとらえるのか、代理店の人との人間関係の保ち方、各社さん考え方が違っていておもしろかったです。

今回は前編が公開されていますが、追って後編も公開されますので、お楽しみに。この座談会、またやりたいな。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/15/5961 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1834 （バックナンバー）

●「消費者×企業サイト―充実したサポート提供で顧客満足度を向上させるための法則」は、「ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則」の記事。

Webサイトに必要な要素を、対象ユーザー層とビジネス目的で切って解説するこのコーナー、IR関係の情報に続いて今回は消費者ターゲットのサポート目的サイトの法則。「サポート」と言っても、購入前のユーザーから購入後のユーザーまでさまざま。顧客満足度を上げるためのサイトを考えると、やはりこれくらいは必要なのか、という濃い解説になっています。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/13/5972 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3875 （バックナンバー）

●「Web動画はいきなりクライマックスでいい／ジェット☆ダイスケさんのブログ論」は、「いしたにまさきのブロガーウォッチング」の第14回記事。

おもしろい記事でした。いしたにさんと仲の良い人なので友達会話モードに入っていますが、映像系のジェット☆ダイスケさんらしく、Web動画のキモといった話題も。

ちなみに、記事の最後に少しだけ話題になっている「ブログでプロ・アマ論をやる人が苦手」のブログ記事は、味わい深い記事です。ジェット☆ダイスケさんのブログでご覧ください。Webをやっている人なら何か感じるものがあるはずです。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/16/6023 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2141 （バックナンバー）

●「資料請求を増やす、当たり前でとっておきの実践秘策（後編）」は、「Webサイトの“見える化”＆“カイゼン”講座」の記事。

石井さん得意の4象限テクニック。キーワード広告などの「キーワード」を、集客力があるのかないのか、コンバージョン率が高いのか低いのかでグループ分けして、どの部分を強化していくべきかを判断する手法を解説しています。

単純ですが、「なるほど」と納得して、すぐにできる分析/改善手法。あなたもお試しください。

→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/17/5934 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/84 （バックナンバー）

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Web担 先週の注目記事    ↓先週の解説記事 | ↓先週のニュース記事

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

• ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
  グーグルはSEO関係者を要チェック対象としてウォッチしているらしい
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/14/6073
  by SEOmoz
  
  

  グーグルのウェブスパムチームは、SEOやウェブマスターというカテゴリに属する人や組織を「関心対象」として扱い、その行動を他の組織に対する場合よりも厳密にチェックしているようだ。具体的には、SEO関係者がSEOスパム的な行為を行った場合、それが微妙なラインだとしても、悪質な行為だとして厳しく取り締まる方針のようなのだ。

  
  
• ［スポンサードサーチ再入門］
  リスティング広告担当者の本音座談会（前編）～月額予算は？代理店の運用状況は？
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/15/5961
  by 鶴田 修朗
  
  

  スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは？　実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。

  
  
• ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
  マイケル・ジャクソンの訃報がネットで広まっていった様子を時系列で示してみた（前編）
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/15/6076
  by SEOmoz
  
  

  マイケル・ジャクソンの訃報がインターネットに広まっていった様子を時系列に沿って示してみた。インターネットマーケターの視点から見て、このニュースがウェブに広まっていくさまは実に興味深いものだった。情報が伝播する速さに感嘆したし、また、このニュースを真っ先に報じたのがどのサイトかを知ってとても驚いた。ウィキペディアはやはり最速のニュース集約サイトだ。Twitterより速く、グーグルよりはるかに速かった。

  → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/15/6076 （前編）
  → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/16/6077 （後編）

  
  
• ［ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則］
  消費者×企業サイト―充実したサポート提供で顧客満足度を向上させるための法則
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/13/5972
  by 飯山 奈穂（株式会社キノトロープコンサルティング）
  
  

  [消費者×企業サイト]Webサイト成功の法則

  Webサイトは、数ある企業との接点の中でサポートコンテンツとして消費者の不安や怒りの受け皿となる機会が多い場所といえます。消費者との重要な接点であることを軽視し、しかるべきサポート体制が整っていないと消費者はしだいに御社のサイトから離れてしまうでしょう。今回はそんなサポートコンテンツについてみていくことにします。

  
  
• ［企業ホームページ運営の心得］
  サイト引越の現場ノウハウ。サボって残して実利を得る
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/15/6042
  by 宮脇睦（有限会社アズモード）
  
  

  今日は引越について。中小企業がサイトを引越するのは「社名変更」か「独自ドメイン取得」ぐらいでしょうか。どちらにせよ年中行事ではなく非効率な引越を見かけます。そこで今回は「本社移転記念　邪道流サイト引越術」を紹介します。

  基本的に引越は「リニューアル」と同じですが、大きく異なるのが旧サーバーの存在とドメイン名が変わることです。リアルの引越と違い、仮想空間の荷物はかさばりませんから、まず旧サーバー（引越元）のコンテンツは全部残しておきます。

  
  
• ［いしたにまさきのブロガーウォッチング］
  Web動画はいきなりクライマックスでいい／ジェット☆ダイスケさんのブログ論（第14回）
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/16/6023
  by いしたにまさき
  
  

  ブログ界のタモリこと「みたいもん！」のいしたにまさき氏がお届けする、企業のWeb担当者のためのブログ入門「ブロガーウォッチング」。第14回はビデオブロガーの先駆者、「webdog」のジェット☆ダイスケさんに、Web動画とテレビの違いや、長く続けるコツなどについて伺いました。

  
  
• ［Webサイトの“見える化”＆“カイゼン”講座］
  「資料請求」を増やす、当たり前でとっておきの実践秘策（後編）
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/17/5934
  by 石井 研二（HARMONY）
  
  

  Webサイトの見える化で、もっとも重要なのは、ゴールにたどり着いた訪問者の動きだ。これを詳細に分析し、ゴールに結び付きやすい要因は何かをつかむことができれば、次の戦術がはっきりと見えてくる。「資料請求」の効果を向上させるため、今回も引き続き、その分析方法を詳細に見ていこう。

  
  

Web担 先週の解説記事    ↑先週の注目記事 | ↓先週のニュース記事

Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

• ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
  SEOランディングページを改善する5つの方法
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/13/6063
  by SEOmoz
  
  

  依然として、トップページ以外をランディングページだととらえようとしないサイトは多い。しかし、グーグルの解析エバンジェリストであるアビナッシュ・コーシック氏は常々「サイトのトップページはすべての訪問者全員が通る“黄金のドア”ではない」と語っている。その通りだ。検索エンジンはじょうごなんか弾き飛ばしてしまった。トラフィックを呼び込むすべてのページがランディングページなのだ。

  パッとしないランディングページを一新するための簡単なチェックリストをお届けしよう。

  
  
• ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
  上位表示保証のSEO業者には要注意 など10記事（海外&国内SEO情報）
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/17/6114
  by 鈴木 謙一
  
  

  1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー

  今週ピックアップされた話題は、「上位表示保証のSEO業者には要注意」「ヤフカテ審査に落ちたのはフッターリンクが原因か？」「rel="canonical"属性の公式解説」「グーグルが読んでくれるアンカーテキストは何文字目まで？」など。また、「Google Analyticsのコンバージョン元解析は初回訪問時のリファラーに影響される」というアクセス解析ネタもあります。

  
  
• ［[コラム] Web担のなかの人――編集部ブログ］
  ネット広告費は2009年2.5兆円→2014年5.5兆円と2倍以上の伸び（米国）
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/14/6096
  by 安田英久（Web担 編集長）
  
  

  今日は、ネット広告費について。米国のインタラクティブ広告費は2009年で2兆5,000億円、2014年には5兆5,000億円になるというレポートが発表されました。PPCとバナーの比率などもみながら、分析していきましょう。

  
  
• ［読むだけでプレゼンがうまくなる本］
  「利き脳タイプ」ハーマンモデルという分析法
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/16/4624
  by 藤木俊明・今津美樹（著）
  
  

  相手を知れば恐いものなし

  ビジネス社会で働いていれば、プレゼンの機会があり、そしてそこに挫折はつきもの。このコーナーでは『読むだけでプレゼンがうまくなる本』からWeb担の読者向けに特別に抜粋した、“失敗しがちだったプレゼンにちょっとしたことで強くなれるヒント”を紹介していく。

  プレゼン相手には一定の法則あり？！ プレゼン相手の攻略法をハーマンモデルから分析していこう。

  
  
• ［SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック］
  SEOをやってきて最も役に立った12のスキル
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/17/6093
  by SEOmoz
  
  

  僕のところには最近、どうしたら検索マーケティングやSEOの業界で働けるようになるのかを尋ねるメールが数多く届いている。実際、これは何度も繰り返されてきた定番の質問なんだ。「どうすればこの業界で仕事ができるようになりますか？」ってね。

  
  
• ［レンタルサーバー導入＆活用事例］
  ドロップシッピングを支える専有回線と複数台構成／もしも＋さくらインターネット
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/14/5378
  by Web担編集部
  
  

  柔軟性の高い複数台構成可能なサービスを利用し
  急成長するビジネスに必要な帯域とサーバー台数を確保

  もしもは日本のドロップシッピングビジネスのトップランナー。事業の急速拡大にともない、サーバーの回線不足が問題となり乗り換えや増強を行っている。しかし、帯域増強とともにコストが課題になってきた。回線コストの削減を目的に、新たなレンタルサーバー事業者を探し、さくらインターネットの「専用サーバー Platform」へと行き着いた同社の選択基準はどこにあったのだろうか。

  
  
• ［ユーザー投稿記事］
  WebセントリックマーケティングとCMSのROI算出方法
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/07/14/6103
  by Oracle UCM
  
  

  日本オラクルは、「CMSパワーアップ乗り換えセミナー」を7月22日（水）に東京都青山の同社セミナールームで開催する。キャッチコピーは「WebセントリックマーケティングとCMSのROI算出方法」。参加無料。

  本セッションでは、オラクルが実践しているWebマーケティングの仕組みをすべて紹介するほか、プロジェクトを成功させるためのポイントやROIの算出方法など、CMSに関する課題解決に役立つ情報を紹介するとのこと。

  
  
• ［ユーザー投稿記事］
  成果を出すEメールマーケティング！　企業成功事例に学ぶ【大阪開催】
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/07/13/6092
  by 株式会社クリーク・アンド・リバー社
  
  

  8月7日（金）に、大阪でセミナー「成果を出すEメールマーケティング！　企業成功事例に学ぶ[イメディオセミナー]」が開催される。講師は株式会社エイジア 専務取締役の中西氏。会場はアジア太平洋トレードセンター（ATC）内ITM棟で、参加費は2,000円。

  
  
• ［ユーザー投稿記事］
  2008年度ブログ・SNS市場は合計659億円規模、関連市場を含め2,529億円規模に成長
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/07/16/6117
  by アライド・ブレインズ株式会社
  
  

  アライド・ブレインズ株式会社が受託して調査・分析を実施した「ブログ・SNSの経済効果に関する調査研究」の調査結果が、総務省情報通信政策研究所から発表された。調査結果によると、2008年度のブログ市場規模は約160億円（関連市場を含め約1,961億円）、SNS市場規模は約499億円（同約568億円）と推計している。

  
  
• ［ユーザー投稿記事］
  クラウドソーシングによるソフトウェア・テスティング・サービス"uTest" ～ バグがなければ費用なし
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2009/07/15/6112
  by Looops
  
  

  株式会社ループス・コミュニケーションズは、米国uTest社と販売代理店契約を締結した。uTestは、クラウドソーシングの手法を活用したWebシステム向けのテスト・サービスを北米を中心に展開している。世界で17,000人以上の「テストのプロ」を組織化しており、バグの件数によって費用が決まる「ペイ・パー・バグ・サービス」が特徴。

  
  
• ［Web担アクセス数上位ランキング］
  検索結果は1ページ目しか見られていない？ プロの意見と統計データ／Web担アクセス数上位記事ランキング7月4日～7月10日
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/11/6087
  by Web担編集部
  
  

  2009年7月4日～2009年7月10日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？

  他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かっ た記事を要チェック！

  
  
• ［Web担被リンク数増加ランキング］
  Web担当者の苦悩を描くマンガ「Web担三ノ宮」が初のトップ／Web担被リンク数増加ランキング07/07-07/14
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/15/6104
  by Web担編集部
  
  

  Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ？

  被リンク数が多く増えた記事は、よりその期間に注目された可能性が高いもの。意外な記事のリンクが増えている場合もあるので、人気記事ランキングと併せてチェック！

  ページビュー数やユニークユーザー数とは異なる軸での注目記事ランキングで、要チェック記事を探せ！

  
  
• ［先週のWeb担まとめ記事］
  オープンソースCMS利用の注意点 など - 7/4～7/10のWeb担の記事まとめ
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/13/6090
  by Web担編集部
  
  

  Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

  見逃している記事がないか、まとめてチェック！

  今週の注目記事は「Webディレクター視点で見たオープンソースCMS利用の注意点」「nofollowリンクでのPageRankスカルプティングはもう使えない」「モバイルメールマガジン登録&退会画面におけるユーザビリティのポイント」「投資家×IRサイト―投資家とのコミュニケーションを密にはかるための法則」など。

  
  

Web担 先週のニュース記事    ↑先週の注目記事 | ↑先週の解説記事

大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

※オレンジ色の のマークはWeb担編集部のお勧め記事。

• [イベント/セミナー] 「第3回 企業ウェブ・グランプリ」応募受付開始。新部門を5つ追加して規模を拡大
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/15/6116

• [イベント/セミナー] フューチャースピリッツなど3社合同でMovable Type活用セミナーを大阪で8月6日開催
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/14/6100

• [イベント/セミナー] 「Pitta!×AMNクリエイティブアワード2009」　一次選考通過16作品をノミネート
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/16/6115

• [キーワード広告] オーバーチェアが「インタレストマッチ」の広告管理ツールに新機能を追加
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/17/6120

• [アクセス解析] 環がアクセス解析ツール「シビラ」の経路解析機能にシナリオ分析機能を追加
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/11/6088

• [アクセス解析][モバイル] フューチャースピリッツのショッピングカートASPサービスにモバイルアクセス解析追加
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/15/6110

• [モバイル広告] ミクシィがユーザーの行動履歴からモバイルユーザーへの最適広告配信を提供開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/11/6089

• [LPO] アクシイズがLPOソリューションと導入コンサルを組み合わせたパックを提供開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/14/6101

• [行動ターゲティング] アクティブコア、行動ターゲティング分析「ac cruiser」を病院の携帯サイトに導入
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/15/6091

• [メールマーケティング] クリック率6.6倍に、翔泳社とディレクタスが行動マーケティングメールトライアル
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/14/6102

• [メールマーケティング] FUCAがメルマガの企画立案から制作を行うコンシェルジュサービスを提供開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/15/6109

• [動画配信] ブライトコーブが動画配信プラットフォーム「Brightcove3」の日本語版を提供開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/15/6111

• [SNS] ベレコムが手嶋屋と提携、企業向け低価格SNSのASPサービスを提供開始
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/15/6108

• [レンタルサーバー] さくらインターネットが最大20台まで構成可能な専用サーバープラン提供開始へ
  http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/07/17/6119