ユニークユーザー（UU：Unique User）とは、ある一定期間内にWebサイトを訪れた個人のことで、訪問者ともいう。
たとえばあるサイトに、1日のうちに、
aさんが午前と午後に1回ずつ訪問
bさんが午後に1回訪問
cさんが午前に2回訪問
した場合、aさんの訪問数が2であっても、そのサイトの日次のユニークユーザー数は3となる。
また、1週間内に、
aさんが毎日訪問
bさんが1日だけ訪問
した場合、aさんが毎日訪問していたとしても、週次のユニークユーザー数は2になる。
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