2018年もっともCM回数が増えたのは「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、前年の約4倍に【サイカ調べ】

サイカは「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表した。

冨岡晶（Web担編集部） 2019/2/26 16:48 調査／リサーチ／統計

サイカは「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表した。1月1日～12月31日の1年間を通してのCM放送回数を集計し、前年比でCM放送回数の増加率が高い企業・商品をランキングした内容だ。

「ディズニー」のCM量は約4倍に、企業ジャンルでは「人材」「旅行関連」が伸長

2018年にもっともCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」だった。2017年のCM放送回数と比較した増加率はプラス293.4％で、約4倍近い広告量となっている。以下、2位に「スマートニュース」（プラス257.7％）、3位に「リクルートキャリア」（プラス241.6％）が続いている。

ジャンルで見ると、人材（リクルートキャリア、パーソルキャリア、ビズリーチ）、旅行関連（オープンドア、エクスペディアジャパン）、買取サービス（デファクトスタンダード、BuySellTechnologies）といった領域の企業が複数ランクインしている。逆に、仮想通貨関連サービス、ファストファッションブランド、電機メーカーなどはCM放送回数を減らしていた。

順位企業名前年比
1位ウォルト・ディズニー・ジャパン +293.4％
2位スマートニュース +257.7％
3位リクルートキャリア +241.6％
4位パーソルキャリア +176.4％
5位くらコーポレーション +172.8％
6位全日本空輸 +164.7％
7位パフォーム・グループ +156.8％
8位 TBCグループ +154.1％
9位さとふる +150.4％
10位デファクトスタンダード +143.1％
11位 SKECHERSJAPAN +119.7％
12位ビズリーチ +118.0％
13位オープンドア +116.3％
14位エクスペディアジャパン +115.1％
15位エモテント +110.5％
16位イオンモール +108.8％
17位 BuySellTechnologies +100.6％
18位 ACジャパン +98.1％
19位カカオジャパン +97.5％
20位協和 +97.4％
21位 SMBCモビット +95.6％
22位ダイキン工業 +92.4％
23位 JXエネルギー +91.6％
24位シオノギヘルスケア +90.1％
25位アットホーム +86.4％
26位日本郵便 +84.2％
27位日本サンガリアベバレッジカンパニー +82.8％
28位富士フイルム +81.8％
29位北海道文化放送 +80.2％
30位いすゞ自動車 +80.2％

「アサヒスーパードライ」が商品別で1位

個別の商品銘柄で、2018年にもっともCM放送回数を増やした商品は、アサヒビールの「アサヒスーパードライ」（プラス594.5％）。以下、2位にスズキ「スペーシア」（プラス542.8％）、3位にオリエンタルランド「東京ディズニーリゾート」（プラス377.4％）が続いている。ジャンルでは、ふるさと納税関連サービス、一般用医薬品、化粧品などが複数ランクインした。

順位企業名商品名前年比
1位アサヒビールアサヒスーパードライ +594.5％
2位スズキスペーシア +542.8％
3位オリエンタルランド東京ディズニーリゾート +377.4％
4位 Cygames プリンセスコネクト！Re：Dive +351.2％
5位武田コンシューマーヘルスケアアリナミンEXプラス +327.0％
6位日本アルコンデイリーズトータルワン +321.5％
7位龍角散らくらく服薬ゼリー +321.3％
8位トラストバンクふるさとチョイス +301.6％
9位ドクターシーラボアクアコラーゲンゲルエンリッチリフトEX +271.2％
10位 P＆Gプレステージ SK－IIフェイシャルトリートメントエッセンス +267.2％
11位三井不動産レジデンシャル企業CM +266.8％
12位全日本空輸企業CM +260.1％
13位スマートニューススマートニュース +257.7％
14位富山常備薬グループヘルスオイル +256.0％
15位アットホーム企業CM +238.0％
16位 ACジャパン全国キャンペーン・2020年に向け、日本を考えよう +218.8％
17位大東建託賃貸経営受託システム +203.1％
18位アマゾンジャパン amazon +202.9％
19位パナソニック次亜塩素酸空間除菌脱臭機ジアイーノ +194.1％
20位リクルートホールディングスゼクシィ相談カウンター +184.1％
21位参天製薬サンテボーティエ +182.3％
22位創味食品創味シャンタン +179.5％
23位シオノギヘルスケアパイロンPL顆粒 +173.5％
24位小林製薬パーシャルデント +165.1％
25位リクルートホールディングススーモ +159.3％
26位岸和田グランドホール岸和田グランドホール +157.8％
27位パフォーム・グループ DAZN +156.8％
28位バイエル薬品エレビット +155.0％
29位ガンホー・オンライン・エンターテイメントパズル＆ドラゴンズ／パズドラレーダー +153.2％
30位さとふるふるさと納税「さとふる」 +150.4％

全体のCM放送回数は2017年から減少

全体のCM放送回数は、2017年の801万4,597回に対し、2018年は791万7,274回と微減した。地域別で見ても、CM放送回数は全地域で減少しており、とくに札幌は他地域の倍以上の減少率だった。

調査概要

【調査対象】1年間に放送されたテレビCM
企業別：対象期間内に1,500回以上CMが放送された企業
商品別：対象期間内に1,000回以上CMが放送された商品
調査対象企業数：4,275社
調査対象商品数：2万9,092商品
CM放送回数の総計：791万7,274回（2017年は801万4,597回）
【調査方法】各企業・各商品の放送回数を、一定の計算方法により算出
【調査時期】2018年1月1日～2018年12月31日
※前年の2017年1月1日～2017年12月31日との比較