ステマ規制から1年、約75%のインフルエンサーが「企業からの依頼方法が変化した」と回答【リデル調べ】

リデルは、「ステルスマーケティングに関する調査 2024」を実施した。同社が運営する「LIDDELL INFLUENCER WORKSPACE」に登録するインフルエンサー250名を対象に調査している。

ステマ規制がインフルエンサーに与えた影響とは？

まず、景品表示法における「ステマ規制」の開始から1年で、代理店や広告主からの依頼方法に変化があったかを聞くと、74.6%の人が「変化が見られた」と回答した。具体的には、「広告表記の方法がきちんと提示されるようになった」「法令に関しての注意喚起や投稿時のルールが徹底された」などの意見があった。

また近頃は、企業・ブランドからの広告依頼がないにもかかわらずインフルエンサーが勝手に「#PR」のタグを付ける、いわゆる「勝手広告」といった事例も増えている。実際にそのような経験があるかを聞くと、96.4%の人が「勝手にPRを付けたことはない」と回答。「ある」は3.6%にとどまったが、中には「ステマの線引きがよくわからず、投稿義務がないものにも付けてしまった」といった意見もあった。

インフルエンサーとしての活動に対し、ステマ規制がネガティブな影響を与えたと思うかを聞くと、85.4%が「ネガティブな影響はなかった」と回答。「ネガティブな影響があった」と答えた人の中には、「投稿前の確認フローが増えた」などの声が見られた。

調査概要

• 【調査期間】2024年9月5日〜9月13日
• 【調査対象】LIDDELL INFLUENCER WORKSPACE（LIW）に登録するインフルエンサー35,000人より先着有効回答者250名
• 【平均フォロワー数】約3万
• 【男女比】男性10％　女性90％　その他・無回答0％
• 【調査方法】オンライン