複数のオーディエンスデータを統合して活用するためのプラットフォーム。企業内の顧客データや自社 Web サイトの行動履歴、外部メディアのユーザー情報など、社内外のオーディエンスデータを掛け合わせて、自社サイト内のターゲティング、外部メディアの広告施策など、個を対象にしたマーケティング基盤になる。企業が独自にデータを保有する「プライベート DMP」と、第三者がデータ提供する「パブリック DMP」に分類される。
関連語 の「クロスリスティング」を参照
A/B テスト
サイト改善の種類。
効果の高いデザインやコンテンツを、実際のユーザーの反応をもとに判断する手法。バナー広告や Web サイトのボタンなどを、「現状のもの」「改善案」というように複数種類用意し、実際のサイト訪問者に一定の割合でどちらかを配信して効果を比較する。どちらがクリックされやすいかなど、効果の違いをデータで判断する。