インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックがモバイル広告で帯域幅ターゲティングを利用できるようにした。通信環境が高速の利用者にはビデオ広告を配信して、低速の利用者にはイメージ広告を配信するというようなことができる。

アイスタイルは、2014年4月にミクシィマーケティングから譲渡されたDSPサービス「Vantage」の提供を、9月末で終了する。

フェイスブックは、利用者をだましてクリックさせるような投稿をニュースフィードから排除する。また、画像のキャプションにリンクを埋め込んだ投稿よりも、リンクフォーマット（リンクのシェア）を推奨する。

日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」が「Vine」で連続ドラマを配信。消費者のツイートによって翌週のストーリーが決まる。

ロケットフューエルが保険会社のディスプレイ広告を調査したところ、人の顔を含む広告はそれ以外の広告よりコンバージョン率が177％高かったという。アニメーションはクリック率を高めてもコンバージョンには寄与しないことや、背景色は青か赤がよいことなども判明した。

日本オラクルがクラウド型マーケティングプラットフォーム「Oracle Marketing Cloud」を発表。オラクルが買収してきた「Oracle Eloqua」「Oracle Responsys」「Oracle Social Cloud」「Oracle BlueKai」を統合させたもの。

環の江尻俊章氏の書籍「繁盛するWebの秘訣 ウェブ解析入門」をいただいた。ウェブ解析の基礎となる考え方が紹介されている。逆に言うと、流用できそうな具体的な技法は紹介されてない。ウェブ解析はビジネス解析であり、ビジネスの目的や環境が異なるのであれば、ウェブ解析もカスタマイズが必要であるということだろう。

インターネット広告推進協議会がIABと提携。世界標準の規格を積極的に取り入れなければ、世界標準の成長は期待できない。

ツイッターで野菜についての質問をつぶやくと、カゴメの社員が回答してくれる。質問したいことがなくても、質問したくなってしまう。

各種ソーシャルメディアに散在しているコンテンツ（ブランドおよび消費者による投稿）を、アカウント・キーワード・ハッシュタグを手掛かりに収集し（アグリゲーション）、選別して整理し（キュレーション）、オウンドメディアに掲載するソリューションに注目している。ソーシャルメディアのコンテンツをオウンドメディアに集約した拠点を「ソー

中国政府が主導するインターネット広告振興プロジェクトに、オプトが唯一の外資企業として参画するという。

ログリーがパブリッシャー向けにネイティブ広告支援システム「logly lift for Publisher」を提供。独自のネイティブ広告枠を構築して販売できる。外部広告を受け入れることが条件の無償版もある。

ヤフーがインターネット広告の歴史と未来を描写したインフォグラフィックを公開。

フェイスブックのプラットフォームポリシーの改定を受け、クロコスがフェイスブック関連サービスを終了する。ページへの「いいね！」を条件とするプロモーションサービスは、アライドアーキテクツ、ガイアックス、コムニコ、フィードフォースなども提供しており、各社の動向が注目される。

グーグルの検索連動型広告における完全一致とフレーズ一致では、誤字や表記のゆれといった「類似パターン」に対しても広告を表示できるようになっているが、それを回避するための「類似パターンを含めない」オプションがなくなる。ヤフーの検索連動型広告も、類似パターンに広告を表示している。

はてなとフリークアウトが、アドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」を共同開発した。日本のアドベリフィケーション機能としては、マイクロアドときざしカンパニーも「きざしアドベリー」を開発している。