誰もが受けたい！アクセス解析5分クリニック

まとめ

ランディングページでは、まず役割と目的を明確にすることが大切だよ。その上で、次の3つを確認すると良いだろう。

検索キーワード別の直帰率
直帰を除いたユーザーの平均PVやコンバージョン率
直帰を除いたユーザーのページ遷移

当然、数値が想定と違うこともあるだろうから、その場合は、なぜそうなるのか考えてみよう。

あともう1つ大切なこと。ランディングページの目的が販売だからといって、「大特価！安い！最安！」とだけ伝えて、コンバージョン率が一番い良いサイトが、はたして「本当に良いサイト」か？という疑問は残る。

あくまでランディングページの役割は「お客さんの期待に応える」なんだから、それは外さないようにしよう。猫好きなお客さんの全員が、最安だけで選ぶ訳ではないからね。長期利益と短期利益という話になってくるけど、ミクロの数値にばかりこだわると、このあたりの判断を間違える可能性もある。あくまでマクロの全体戦略や全体最適のなかで、適切なページを作り、数値を選んでいこう。

今日の処方箋

お悩みランディングページの改善には、どのアクセス解析データを参考にすべきですか？

アドバイスランディングページを改善するためには、まず「そのランディングページで何を提供したかったのか」を明確にします。そこから参考にするデータが導き出されますよ。

【1分】　改善したいランディングページを選ぶ
まず改善したいランディングページを選んでください。これといったページを選べない人は、Googleアナリティクスの加重並び替えを使って、一番上位に来たページを選んでみましょう。加重並び替えについては「新Googleアナリティクスで加重並べ替えを使ってLPOを検証する方法 | カグア！」の記事が参考になるでしょう。
【1分】　ランディングページの役割と目的を明確にする
選んだランディングページで、誰に何を提供するか明確にしてみましょう。
この時、検索しているお客さんの「期待に応える」という役割を忘れないようにしましょう。たとえば、ネコじゃらしを購入しようと検索していたユーザーに、「当社は一番安いネコじゃらしショップです」と伝え、購買を促すといった場合です。
【3分】　アドバンスセグメントを使って3つの指標を確認
① 検索キーワード別直帰率
1. アドバンスセグメントでランディングページに絞る
  Googleアナリティクスで、新規アドバンスセグメントを作成します。
  「新しいカスタムセグメント」をクリック
  「ランディングページ」を指定する
2. キーワードレポートを確認する
  直帰率の高いキーワードと低いキーワードの差を確認します。
  ［トラフィック］→［検索］→［オーガニック検索］を実行する
② 直帰を除いたユーザーの平均PVやコンバージョン率
1. 先ほど作成したアドバンスセグメントを編集する
  ページ閲覧深度が「1」を上回るように設定します。
  「ページ閲覧深度」「上回る」「1」に設定する
2. サマリーを確認する
  PVや直帰率を確認しましょう。
  ［ユーザー］→［サマリー］を実行する
3. コンバージョン率を確認する
  コンバージョン率を確認しましょう
  ［コンバージョン］→［目標］→［サマリー］を実行する
③ 直帰を除いたユーザーのページ遷移
1. ページ遷移を確認
  先ほどのアドバンスセグメントを適用したままの状態で、ページ遷移を確認しましょう。想定と違っていることはありませんか？
  ［コンテンツ］→［サイトコンテンツ］→［ランディングページ］→［ページ選択］→［ページ遷移］