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グーグルマイビジネスのオーガニック検索トラフィックを正しく計測する方法

この記事の目次：

Web担当者に役立つ最新情報

地図結果のビジネスリスティングとグーグルマイビジネスの投稿機能からのアクセスは、オーガニック検索に掲載されるにもかかわらず、アクセス解析ツールでは直接訪問（ダイレクトトラフィック）として記録されてしまうそうだ。

ビジネスリスティングからのウェブサイトへのリンク

Google マイビジネスの「投稿」

オーガニック検索としてきちんと記録させるには、Googleアナリティクスの場合はutm_sourceやutm_mediumなどのトラッキングパラメータを設定するといい。

グーグルマイビジネスに登録するウェブサイトのURLならば、たとえば次のように入力する。

https;//example.com/?utm_medium=organic&utm_source=GMBlisting

パラメータ	例	Googleアナリティクス上での扱い	補足
`utm_medium`	`organic`	メディア	必ず「organic」としておく
`utm_source`	`GMBlisting`	参照元	自由に設定していい

投稿機能を使って投稿するときは、URLにたとえば次のようなパラメータを付けるといい。

（URLの後ろに追加）?utm_medium=organic&utm_source=GooglePosts&utm_campaign=20180209

パラメータ	例	Googleアナリティクス上での扱い	補足
`utm_medium`	`organic`	メディア	必ず「organic」としておく
`utm_source`	`GooglePosts`	参照元	自由に設定していい
`utm_campaign`	`20180209`	どの投稿か判別できるものにする（付けなくてもいい）

ローカルビジネス運営者は正確なアクセス解析ができるように設定しておくことを推奨する。

★★★★☆

Google アナリティクスと改良版PageSpeed Insightsを使って、読み込み速度が遅いページを改善する方法を小川卓氏が解説した。

手順は次のとおりだ。

速度改善のための詳細なチューニング方法までにはほとんど言及していないが、サイトのどのページから手を付けたらいいかを知るには役立つだろう。

サイト改善の基本だが、非常にわかりやすい。

★★★☆☆

WordPress（ワードプレス）に精通した開発者をグーグルが募集している。

狙いの1つには、PWAとAMPを普及させることがあるようだ。PWAやAMPを実装に役立つプラグインやテンプレート、ツールを開発するとのことである。

WordPressはウェブで最も利用されているオープンソースのCMSだ（WordPressが全体の約60%を占め、2位以下を大きく引き離しているという調査が2つほどある）。

利用者が技術に詳しくなくても、PWAとAMPがWordPressで簡単に実装できるようになればPWA/AMP対応したウェブサイトが格段に増えるだろう。グーグルは本気でPWA/AMPの普及を図っていると思われる。

グーグルがただ単に実装を促すだけでなく、PWAとAMPを手軽に利用できる環境を準備してくれるのはウェブ担当者にとってもありがたい。どんな製品を提供してくれるかに期待したい。

あなたがWordPressに詳しいのであればもちろん応募するのもいいだろう。

★★☆☆☆

ECサイトや不動産サイトなどは、ユーザーが欲しいものをサイト内で探す場面が多い。そうしたサイトでは、サイト内検索の機能は必須だ。コンバージョンにも大きく影響する。

ではブログではどうだろうか？記事を読むことが基本であるブログにサイト内検索の機能は必要なのだろうか？

そんな疑問についてのやりとりをまとめたのが、ここで紹介する記事だ。

「ほとんど使われていないので不要」だと考えることもできるが、「使っている少数のためには必要」だと考えることもできる。完全に撤去してしまうと、困るユーザーが必ず出てくるだろう。

元記事では、サイト内検索を使うということは目的のものが簡単には見つからなかったということなので、その行動をもとにサイト改善を進められるという価値も提案している。

筆者は個人の意見（と経験）から、サイトの運営者自身がサイト内検索を使うことも多いと考えている。実際に筆者は過去記事を探すために自分のブログやWeb担のサイト内検索を非常に頻繁に利用する。運営者もサイトの利用者といえば利用者だ。

ECサイトであれブログであれ、すべてのサイトはサイト内検索機能を提供すべきだというのが筆者の考えだ。もちろん、ブログではECサイトほど高機能なサイト内検索は必要としないだろう。使われ方に応じて、必要最低限の機能だけでも構わないとも考える。

ブログのサイト内検索機能の必要性について、あなたはどう考えるだろうか？

★★★☆☆

AMPと音声検索がトピックの記事を今週はピックアップ。

更新が頻繁なコンテンツのAMP対応ベストプラクティス
amp-listを使うといい。
★★★☆☆
- AMPがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
- 技術がわかる人に伝えましょう
【2018年冬版】音声検索最適化のためにできる4つの施策
音声検索対応はグーグルも模索中
★★★☆☆
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）