5G到来で普及する動画。これから動画広告をはじめる理由を解説！ 5000億円超え市場に備える

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動画はもう、避けては通れない!

これからの広告・マーケ施策は動画の活用が前提に
Chapter 1 準備　動画と広告の常識を更新せよ

多くの人々がスマートフォンで日常的に動画を見ており、今後もさらなる動画の普及が予想されます。動画を使った広告にはテキストや静止画とは違う難しさがありますが、今から取り組みを始めるべきです。

急速に進むコンテンツの動画シフト

みなさん自身、また家族や友人、職場の人たちは、ふだんどれくらい動画を見ているでしょうか？

最近では子どもから高齢者まで、さまざまな人が日常的にYouTubeの動画を楽しんでいます。電車の中などで周囲を見渡せば、スマートフォンで動画を見ている人がいます。気になる商品・サービスの情報や使い方、レビューなどを調べるときに、企業や個人が配信している動画を探すことも多くなっていると思います。

YouTubeなどの動画サービスは2010年代の前半から急速に成長を続け、今や、人々の生活にすっかり定着しました。Yahoo! JAPANのようなポータルサイトやメディアサイトでも、動画コンテンツが増えています。Facebook、Instagram、TwitterといったSNSでも動画が日常的に投稿され、身近な存在になっています。

動画コンテンツが普及しているだけでなく、ネット広告でも動画の利用が盛んです。豊富な資金を持つ大手企業に限らず、多くの企業が動画広告に取り組み、成果を上げ始めているのです。

動画の普及に伴い成長を続ける動画広告

「動画」とは本来、動く画像や映像そのものを指す言葉ですが、本書では次のように定義します。

• YouTubeなどの動画サービスで視聴できる映像
• Facebook、Instagram、TwitterなどのSNSで視聴できる映像
• 上記を含む、インターネット上で配信される映像全般

また本書では、インターネット上のメディアの広告枠に出稿し、ターゲットや予算などを広告主が柔軟に変更しながら運用できる広告を「ネット広告」または「運用型広告」、動画を素材としたネット広告を「動画広告」と定義します。

動画と動画広告の現状をデータで見てみましょう。ビデオリサーチの調査^〈※1〉によると、2018年の関東圏の生活者（12〜69歳男女）の66.1%がYouTubeを利用しています。ここ数年で50代、60代の利用率が大きく伸びており、広い年代に視聴されていることが伺えます。

動画広告については電通ほかの調査^〈※2〉によると、2018年のインターネット広告媒体費の総額1兆4,480億円のうち、動画広告は1,737億円で、全体の12%。前年から広告媒体費、全体の比率ともに成長しています。

動画広告市場の今後については、サイバーエージェントが2019年12月に発表した資料^〈※3〉によると、動画広告全体で2020年に3,289億円、2023年には5,065億円に達すると予測されています。

「5G」の登場で、動画広告はさらに普及する

そして2020年には、大手通信キャリア各社で新世代の移動通信システム「5G」によるサービス開始が予定されています。

5Gでは高速かつ大容量の通信が可能になり、従来の4Gに比べ、数倍以上の速度^〈※4〉が期待できます。多端末の同時接続および低遅延も5Gの特徴で、多くの人が利用する場所で通信速度が低下するような現象も起きにくくなるでしょう。

現在、Wi-Fi環境以外での動画広告への接触は、意図せずにデータ通信量を消費してしまうことから、好ましく思わない人が多いのも事実です。しかし、5Gの浸透により通信環境が改善し、各通信事業者の対応によって通信量の制約を緩和するプランが登場して人々が利用するようになれば、より気軽に、どこでもストレスなく動画を見られるようになり、動画広告への忌避感も薄れるでしょう。

すると、広告やマーケティング施策において、いよいよ動画は避けて通れないものになります。これまでに動画広告を検討したり、取り組んでみたりした経験を持つ人も多いと思います。しかし、動画広告はテキストや静止画のネット広告とは勝手の違う部分が多く、難しい、成果を出しにくいと感じても無理はありません。

そこで本書では、ネット広告の運用経験を持つ人を想定し、動画広告施策全体の流れに沿いつつ、各段階でやるべきことや、動画広告で重要なポイントを解説していきます。
まずは人々の動画視聴の実態や、動画広告への向き合い方を知ることから始めましょう。（鈴木・高橋）