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デジタルOOHって何ができる？ 広告効果は計測できる？ ／LIVE BOARD川口さん安部さんに聞いてきた

デジタルOOHの仕組みや特長、広告効果測定の方法について伺った。
星井博文 2022/10/21 7:00 | |
Webのコト、教えてホシイの！
よろしく お願いします ※お二人の顔はもう少し小さめでお願いします。 株式会社 LIVE BOARD ストラテジー部 広報 安部 尚子さん 株式会社 LIVE BOARD 役員兼ストラテジー部 ディレクター 川口 亘さん 本日は ありがとう ございます なんでも 聞いてください まず ＯＯＨ というのは 何の略ですか？ それでは 僕から ＯＯＨは アウトオブホームの 略称で 家の外で見る 広告全般を 指します ＯＯＨ (Out Of Home) 屋外広告 交通広告 街頭ビジョン
よろしく お願いします 株式会社 LIVE BOARD ストラテジー部 広報 安部 尚子さん 株式会社 LIVE BOARD 役員兼ストラテジー部 ディレクター 川口 亘さん 本日は ありがとう ございます なんでも 聞いてください まず ＯＯＨ というのは 何の略ですか？ それでは 僕から ＯＯＨは アウトオブホームの 略称で 家の外で見る 広告全般を 指します ＯＯＨ (Out Of Home) 屋外広告 交通広告 街頭ビジョン
宣伝カーや アドバルーン 飛行船広告 なども ＯＯＨです ＯＯＨが デジタル化されたのが デジタルＯＯＨ 最近では 自動販売機も デジタルＯＯＨ化 されてますね 駅や商業施設 電車広告 タクシー広告 大型街頭ビジョン コンビニや ドラッグストア 視認者の データに 基づいて 掲出する 広告を フレキシブルに 変えられる 仕組み なんですよ そこが アナログの 看板とは 全然違いますね デジタルＯＯＨの 市場規模は どれくらい なんですか？ ２０２１年は ５９４億円 です けっこう 大きいですね… まだまだ 伸びると 予測されて いて え ２０２５年は １０８３億円に なる予定です 倍になるん ですかっ!!?
一般的な デジタル広告と比べて デジタルＯＯＨの 特長は 何ですか？ そうですね… 色々 あるんですが… まずは 強制視認性ですね 媒体の多くが 公共の場所にあるので 無意識に 目に入ります 動画広告のように スキップできないから　 しっかり見てもらうことを 期待できます 気になる 何となく 見てしまう また 動画広告は　 通常は 一対一ですが デジタルOOHは 一対Nなので 1回で多くの人に 見てもらえます 確かに また 「世の中ゴト効果」も あります 「世の中ゴト効果」？ 「世の中の人は この広告が 印象に 残っているだろう」 「世の中の人は これが好きだろう」 という「話題感」が 生活者自身の 購入・利用意向を 押し上げる 効果のことです あと リーセンシー 効果も 大きいですね リーセンシー 効果とは 購買行動の 直前に接触した 広告が 生活者の購買に 与える影響のことです
そして 最大のポイントは 効果測定で 広告効果を可視化 できるように なったことです ええっ デジタルＯＯＨって 効果測定が できるんですか？ ライブボードでは ドコモ位置情報等に基づく 独自効果測定を利用することで 効果の可視化が可能に なりました 位置情報等を活用した アスキング調査 docomo data square™ 「位置情報等を 活用した アスキング調査」とは ドコモの 携帯電話基地局の 位置データ等をもとに 対象のエリア・ 時間に滞在した スマートフォンユーザーに アンケートを配信して 実施する定性調査のことです ｄｏｃｏｍｏ ｄａｔａ ｓｑｕａｒｅ™とは 広告の接触から 購買まで ドコモの データと 電通グループの 配信ログなどを 統合し ＩＤ単位で 効果測定できる 最新の分析システムです 調査・分析方法も かなり進化して いるんですね はい さらにターゲティング配信や オンオフ統合 広告と販促の統合も 可能になりました デジタル ＯＯＨの 苦手なことって 何ですか？ !
苦手なことも もちろん あります… 例えば Ｗｅｂ広告と異なり サイト来訪など 直接コンバージョンに つながる媒体ではないので コンバージョンの計測は 少しハードルが高いです そうなんですね また 出稿の 広告審査が 厳しいんですよ へぇ そうなんですか 知らなかった 逆に言えば 信頼性が高いから ブランディングを行いたい 企業にとっては メリットでも ありますよね そういう 見方も できますね 審査に通らない 業種って あるんですか？ ノー コメントで… 実際に デジタルＯＯＨに 出稿する場合 効果がある 動画の作り方って あるんですか？ そうですね テレビＣＭや 動画広告などで 使っていた素材を そのまま 流用すれば いいんじゃない ですか？ 流用は 難しいんじゃ ないでしょうか ケースバイ ケースですが デジタル ＯＯＨ専用に 作った方が 効果が高いと 思いますよ 具体的には どんな感じですか？ 漫画を 使うとか？ 自分に 引き寄せ すぎっ
気をつけないと いけないのが 文字の サイズですね 必ずしも 大きな画面に 表示されるわけ ではないので 小さい サイズの画面に 表示されても わかるように 作った方がいいです あとは 映像だけの媒体でも伝わるように 無音で伝わるクリエイティブを 考えないといけません また動画の時間も 一般的に １５秒や３０秒なので 飽きずに見てもらえる工夫が 必要ですね いずれにせよ 一番大切なのは 媒体がどこに 設置してあって どういう人たちが どのような気持ちで 見ているかを考え その気持ちに寄り添った 内容にするということです 心に どう響くのかを 考えるん ですね ありがとう ございます それでは 最後に一言 お願いします
テレビＣＭ デジタル広告に デジタルＯＯＨを加えた トリプルスクリーンは リーチ拡大や販促に より高い効果が見込めます ぜひ 既存の広告施策と 組み合わせて 活用してみてください 興味深い お話でした デジタルＯＯＨは 使い方次第で 大きな可能性が ありそうですね そういえば ＢＴＳのファンが デジタルＯＯＨを 使って 応援広告を出稿したという ニュースがありました いつかは この漫画も デジタルＯＯＨで 宣伝してください 出稿して みますか？ 広告審査で 落ちないと いいですね ぎゃ

次回に続く

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この記事の筆者

星井博文（ほしい・ひろふみ）

漫画家・漫画原作作家。ヤングジャンプにてデビュー。著作に『中京女大レスリ ング部物語「ちゅうじょ」』（実業之日本社）など多数。「グランドジャンプ」にて、『未解決事件 File.02 オウム真理教』などの構成を担当。

→星井博文のプロフィールページ
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