デジタル広告における動画広告の予算比率、1年間で「5割以上」が5.6％→22.0％に急増【デジタルインファクト調べ】

コロナ禍で巣ごもりが増え動画視聴も拡大、過半数の広告主が動画広告に積極的投資中。

冨岡晶（Web担編集部） 2021/4/26 16:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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デジタルインファクトは、「動画広告の利用動向に関するアンケート調査」2021年版の結果を発表した。動画広告の出稿動向、動画広告商品・サービス別の認知度・利用率などについて、動画広告業務に携わるビジネスパーソン123名から回答を得ている。

動画広告への予算投資が活発化、スマホやYouTubeで展開

サイバーエージェントとデジタルインファクトによると、前年2020年の動画広告の市場規模は2,954億円で、2021年には3,889億円（前年比132％）まで拡大すると予測されている。

今回の調査によると、まず「デジタル広告予算における動画広告の比率」は、「1割以上2割未満」28.5％が最も多く、「2割以上5割未満」25.2％がそれに続いた。一方前回の2020年調査（2019年10月～2021年11月）で5.6％だった「5割以上」は22.0％と、ほぼ1年で4倍近く増加しており、積極的な出稿傾向をうかがわせる。

「広告主の動画広告予算の増減」について比較すると、前年2020年（確定値）で「増えた」は52.8％だったが、2021年の動画広告予算（予定値）が「増える」という回答は、53.7％とそれを上回った。「わからない」という回答は、2020年の2.4％から2021年は17.1％と大幅に増加しており、不透明さは増しているが、投資意欲は衰えていないと思われる。

「動画広告の配信先として今後注力していくデバイス」については、「スマートフォン」95.1％が圧倒的に多く、以下「PC」35.0％、「タブレット」27.6％、「コネクテッドテレビ」22.0％、「デジタルサイネージ」17.9％が続く。

また「過去1年間で出稿・取り扱いをした動画広告商品・サービス」については、「YouTube」87.8％、「Facebook」66.7％、「Instagram」65.0％、「Twitter」46.3％が上位だった。

調査概要

【調査対象】動画広告の出稿実績のある広告主または広告会社に所属する、動画広告業務に携わるビジネスパーソン
【テレビCMの出稿割合】出稿している56.1％、出稿していない43.1％、わからない0.8％。
【回答者のデジタル広告の予算規模】1,000万円未満16.3％、1,000万円以上1億円未満28.5％、1億円以上5億円未満27.6％、5億円以上10億円未満11.4％、10億円以上13.8％、わからない2.4％
【調査方法】Webアンケート調査（アンケートサービスDigital InVoiceにより実施）
【調査期間】2020年11月～2021年2月
【有効回答数】123名（広告主80名、広告会社43名）