最近注目の“推し活”、女性は年齢が下がるほど、男性は年齢が上がるほど「自分の推しを他にも勧めたい」！【ネオマーケティング調べ】

推すのは、キャラや擬人化より「実在の人物」。10代・20代女性は「情報収集よりグッズ購入」で推す。

冨岡晶（Web担編集部） 2021/9/13 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

ネオマーケティングは、「推し活」をテーマにしたインターネットリサーチの結果を発表した。立教大学の「eビジネス＆マーケティング」（大嶋淳俊兼任講師）を受講した学生との共同調査となる。全国の13～49歳の男女で推しているものがある900人が回答した。

「推し」とは“自分がファンである人物・もの・こと”を指し、「推し活」とはその応援活動を指す。従来の「ファン」といった言葉と比べ、“他の人にも勧めたい、自信をもって勧められる”といったニュアンスがあり、実際の活動＝推し活に結び付くケースが多いようだ。

推すのは「実在の人物」だが、男性は「キャラ」や「モノ」も推しがち

まず「推しているもの」を聞くと、性年代問わず1位は「実在の人物」だった。男性10/20代は他に比べて「キャラクター」の割合が高く、男性30代は「人物以外のモノ」の割合が相対的に高い。一方女性10/20代は「実在の人物」に7割以上が集中し、「人物以外のモノ」は2割以下と低い。

「今推しているものにはまっている・応援している期間」では、「1年以内」20.4％を除いた8割近くが、1年以上推しが存在している。「5年～10年」17.9％、「10年以上」28.8％と、年季の入ったファンが実は多く、「推し・推し活」という単語がクローズアップされる以前より、ファンの熱気は高い。

「行ったことがある推し活（活動・行動）」については、「インターネットで情報収集する」が最多だが、女性10/20代のみ「グッズを買う」65.3％が最多だった。情報収集よりグッズ収集に向かう様子が興味深い。女性10/20代は「推しと同じものを身に着ける」「公式ファンクラブ等に入会する」も他性年代に比べ高い。これは、モノやコトでなく実在の人物を推しているためと考えられる。

そこで「推しに対して、月に平均どの程度費用を使っているか」を聞くと、「月5000円未満」38.4％が最多層ながら、「お金は使わない」24.0％という人も存在する。一方「月5万円以上」も6.8％存在するなど、推し活の精神的・金銭的な感覚は、人によりかなり異なりそうだ。

推し活で人生が充足する一方、親には話しにくい話題

「推し活を始めたきっかけ」では、ほぼ全年代で「テレビで見たから」が最多だが、女性10/20代のみ「SNSで見たから」27.3％が「テレビで見たから」25.3％を上回った。InstagramやTikTokなど、SNSが主要な情報メディアで、彼女らの行動の推進力になっていることがわかる。

「推し活をするなかで感じているメリット」では「人生が豊かになった」「人生に充足を感じるようになった」といった声が4割以上からあがる一方、「推しの話題を話すことに、抵抗を感じる相手」として「父親」23.9％、「祖父母」23.1％、「母親」21.6％など、親族には話しにくいと感じている様子もうかがえる。