いまのSEOでもちゃんと理解しておきたい！ 「リンク資産」の5つの基本原則

Mozファンのみんな、今回は、SEO担当者がより効果的な取り組みを行って検索順位を上げられるようにするため、リンク資産、特に内部リンク資産のフローとその活用方法について説明しよう。

このテーマを取り上げるようTwitterで提案してくれたウィリアム・チョウ氏（@WChouWMX）に感謝したい。

大原則： リンク資産について知っておくべきこと

では、まず「リンク資産」について知っておくべき原則について話をしよう。事例や活用ノウハウを紹介するのは、その後だ。

原則1 「外部サイトからのリンク」のほうが、「サイト内からのリンク」よりも、ほとんどの場合、ランキング価値が高く、検索順位を上昇させる可能性を持っている。

だからと言って、次のように考えるのは適切ではない。

では、サイト内からのリンクは、リンク資産を提供してくれないから、意味がないのね

実際には、外部サイトからのリンクがほとんどないページやまったくないページでも、その多くが高い検索順位を獲得できる。ただし、

• そのページが置かれているサイトが、ドメイン名全体としてたくさんのリンクを獲得している
• そのページに対して、サイト上にある他の良質で重要なページからリンクが張られている

必要がある。ページに対してにサイト内リンクがない場合や、ドメイン名自体がリンクを1つも獲得していない場合、検索上位を獲得するのはきわめて難しい。

原則2 「サイト内から」と「外部サイトから」の両方のリンクを十分に獲得しているページは、被リンクが少ないページよりも多くのリンク資産を引き渡してくれる。

長年にわたってPageRankの仕組みと格闘してきた人なら、これは直感的に理解できることだと思う。

基本的に、被リンクが多いページ、特に他の重要なページからたくさんのリンクを獲得しているページのほうが、被リンクがほとんどないページやまったくないページよりも「リンク資産を他のページに提供して検索順位を上昇させる力」が大きい。

原則3 「発リンクが少ないページ」の方が、「発リンクの多いページ」よりも多くの資産をリンク先に引き渡してくれる。

これもPageRankで昔からある考え方だ。

膨大な数のリンクを他のページに向けて張っているページは、数個のリンクしか張っていないページに比べ、各リンクが提供できるリンク資産ははるかに少なくなる。ただし、これはどんな場合にもあてはまるわけでは……えーっと、つまり、言いたいのは、リンクの数と引き渡すリンク資産の量が完全に反比例するわけではないということだ。

現状で、トップページや企業紹介ページや製品ページへのリンクが並んでいるナビゲーションバーなど、たくさんの発リンクを設置しているページがあるとする。そのページからの発リンクを整理し、サイト内の特定のページへのリンク1つだけ残したとする。そういう工夫をすれば、以前よりもはるかに高い効果が突然得られるわけではない。そんなことは起こるはずがない。

だが、1つのページにたくさんのリンクを羅列するのではなく、非常に重要で価値の高いコンテンツへのリンクを数個だけ記述すれば、より多くの資産とより高い検索順位を獲得できるようになる。

原則4 「nofollow」のような小技や工夫をしても、多くの場合、リンク資産のフロー（流れ）を形成するのに役立たない。

リンク資産のフローを形成するために、「rel="nofollow"」を使ったり、JavaScriptを使って訪問者のブラウザにはリンクが表示されるがグーグルはにクロールされないようにしたりといった、小細工をする人もいる。

しかし、これは（a）時間の無駄だ。なぜなら、それほど大きな成果は得られないからだ。これは昔からあるPageRankアルゴリズムの考え方だが、もはやそれほど重要ではないのだ。

また、（b）グーグルはほとんどの場合、このような状況を正しく解釈してその影響を無視する。したがって、時間をかけて行う価値はまったくない。

原則5 リダイレクトと正規化によって失われるリンク資産はごくわずかだ。ただし、302リダイレクトやJavaScriptによるリダイレクトなど、適切とは言えないリダイレクトは、301や「rel="canonical"」よりも多くのリンク資産を失う可能性がある。

301リダイレクトをしたり、「rel="canonical"」で正規化したら、その先のページに渡るリンク価値が減る

これは事実だが、実際のところ、犠牲になるリンク資産はごくわずかだ。

しかし、JavaScriptによるリダイレクトや、301ではなく302や307など適切とは言えないタイプのリダイレクトや正規化の手法を利用すると、そこで犠牲になるリンク価値が大きくなる可能性が高い。

リダイレクトや正規化には301リダイレクトや「rel="canonical"」を使うようにしよう。

このような原則を頭に入れたところで、後編では、ウェブサイトで非常によく見られる3つのリンク資産フローの問題を紹介する。