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世界最大級のSEOカンファレンス「Pubcon2019」を5つの視点でレポート

米国・ラスベガスで開催された「Pubcon2019」に参加したレポートを紹介します。

カンサイ（boost） 2019/12/4 7:00 SEO | イベント／セミナー

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米国・ラスベガスで10/8-9開催された「Pubcon2019」に急遽参加してきました。

何を隠そう、筆者は英語ができません。しかし、取材班に抜擢され、ドキドキの経験です。とても貴重なチャレンジの機会を頂き、筆者自身が新しい扉を開いた気がしています。

さて、実際にカンファレンスに参加したなかでの2つの「トピックス紹介」と「筆者」「来場者」「出展者」「スピーカー」「主催者」の5つの視点からPubcon2019についてお話していきます。

トピックス紹介①　世界最大級のSEOカンファレンス「Pubcon」について

コンベンションセンターの外観

Pubconは世界最大級のSEOカンファレンスと言われており、これほどのSEO関連セッションが集まるイベントは他にありません。

来場者の方からも「ここでは深く専門的に学べる」という意見が多く寄せられました。「他のイベントは基礎的な事が多くて、内容が初心者向け。よりディープでプロフェッショナルな話を聞けるので、Pubconに参加している」と、お話しされる来場者の方もいました。

セッション数は80以上あり、どれを聴きにいくか迷ってしまうほど。来場者の姿勢も、「ひとつでも多くの学びを持ち帰る」と、積極的にセッションを回っている印象を受けました。

ゲイリーのセミナーを待つ様子

トピックス紹介②　話題騒然！ Googleのゲイリー氏によるQ&Aセッション

特に印象的だったのが、Gary Illyes（ゲイリー・イリェーシュ）氏によるQ&Aセッション。

ゲイリー氏と言えば、GoogleのキーマンでありSEO界でその名前を知らない人はいないはず。バスケット界で言えば、「マイケルジョーダン」氏のような存在です。

Googleの核となる人物に、かなり切り込んだ質問が繰り広げられましたが、ゲイリー氏は慎重に言葉を選び、少し濁した発言が多かったです。

ゲイリー氏の回答のなかで、下記の発言がTwitterでもちょっとした話題になりました。E-A-T や YMYLは、単独のアルゴリズムとして存在しない。

E-A-Tとは、

Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威）
TrustWorthiness（信頼性）

の頭文字をとったものです。Webサイトで有益な目的を持つすべてのページにおいて、「専門知識」、「権威」、「信頼性」が重要であると示しています。また、コンテンツ制作者、コンテンツそのもの、コンテンツが載っているWebサイトにおいても、このE-A-Tが求められます。

YMYLとは、“Your Money or Your Life”の略で、現在、あるいは将来の幸福や、健康的に生活送る上で、大きな影響を与える可能性があるページなどのことを指します。具体的知りたい方は、品質評価ガイドラインに該当するページが5つ記載されていますので確認してみてください。

E-A-TやYMYLは、検索上位表示するための重要な要素だと思っていた人も多く、ゲイリー氏の「E-A-TとYMYLは、概念にすぎない」という発言に、騒然とした方も多かったのではないでしょうか。

E-A-T や YMYLを高めようとせっせと試みても、そもそもそういった指標がないというのはSEOの担当者や代理店の方からすると「どうしたらよいんだ！？」となりますよね。

とはいえ、E-A-T や YMYLが重要な事には変わりありません。

それでは、どうしたらいいのかという話が、セッションスピーカーであるLily Ray（リリー・レイ）氏がセッションで話されていて、SEO業界の権威である鈴木謙一氏のブログでも紹介されています。

リリー氏とは交流会でお話ししましたが、日本がすごく好きで、「イベントがあればぜひ登壇したいから呼んで欲しい」と仰っていました。Pubconに参加できなかった方も、日本でリリー氏のスピーチが聞ける日も近いかもしれませんね！

筆者視点①　盛り上がりをみせていた「SNSセッション」

インフルエンサーマーケティングスライド

SEOカンファレンスに、SNSマーケティング関連のセッションもたくさんあったのが印象的でした。今やそれだけSNSが重要視されているという事ですね。

筆者個人としては、「インフルエンサーマーケティング」の話に関心があって楽しみにしていましたが、内容は特に真新しさはなく、基礎的な知識や概要がメインでした。

たとえば、次のような内容です。

インフルエンサーを起用する際には、競合と仕事していないかチェックしましょう
エンゲージメント率がどれくらい高いのかしっかり見ましょう

投資効果があるのか測る為に、あらかじめ、売り上げなのか、利益なのか、エンゲージメントなのかフォロワーなのか、何を指標にするか決めて、分析して、PDCAを回していきましょう！という話が中心でした。

筆者は、SEO分野よりもSNS分野のほうが得意なので、英語スピーチの端々を拾いながら、「（英語が）わかる、わかる～」という謎の喜びで興奮してしまいました（笑）。

英語が堪能であれば、講師が発したちょっとしたメッセージの中に、さらにヒントを見つけられたのかもしれません。

さて、日本では、画像や動画サービスと聞くと、「Instagram」や「YouTube」を思い浮かべる方が多いと思いますが、米国では「Pinterest（ピンタレスト）」も人気のようです。画像がメインになるSNSというイメージがありますが、「Pinterest」と「Instagram」は何が違うのか、下記ガイアックスソーシャルメディアラボの記事のなかで、おもしろい記述があります。

Pinterest(ピンタレスト)とは？インスタグラムとの違いや基本的な使い方を知ろう

「Pinterest」は“SNS”ではなく、“Bookmark”という内容です。簡単にいうと、「Instagram」や「Facebook」は、過去や今の話題が中心ですが、「Pinterest」は、未来の自分のために使うサービスだということが書かれています。

この切り口はおもしろいですよね。発見してピン（保存）をして、未来の自分がそのレシピを作ったり、服を買ったり、何かしらのアクションが起きるわけです。そのような目的で「Pinterest」を使った事がなかったのですが、そういえば昔は雑誌の切り張りをしていた時代があったわけで……それの現代版のように感じました。

「Pinterest」の日本国内でのユーザーはまだ400万人（2018年5月Nielsen調べ）程度ですが、今後さらに火がつくかもしれませんね！

参加者視点②　日本からの来場者はPubconに答え合わせをしに来ている！？

Pubconのチケット金額は、日本円にして約10万～15万円。

年始に行われた日本最大級のSEOイベント「FOUND Conference Tokyo 2019」は無料だったのに比べ、随分と強気な金額のようにも思えます。

日本（東京）からラスベガスまでの渡航費は、エコノミーでもホテルと合わせると、ざっと1人あたり15万～20万円程度。おまけに時差が日本とラスベガスでは－16時間もあります（初日は時差ぼけでフラフラになりました）。

ラスべガスに向かう時の飛行機内から

Pubconでは日本からの来場者にたくさん会うことができました。ちらっとお見かけしただけでも30名ほどはいたかと思います。インタビューした方のなかには、一つの企業で8名も参加しているところもありビックリしました。

そこまでして、何故みんなPubconに行くのか、Pubconに何があるというのか……。

率直な疑問を、日本からの来場者にぶつけてみると、「スピーカーは、世界でも有名なSEOのエキスパートばかりなので、今彼らが何を考え、何を大事にすべきと考えているのかを、リアルタイムでキャッチできる事が魅力」と感じているようです。

特にリピーターも多い中で、Pubconのどこに価値を感じているのか、さらに話を深掘りして聞いてみると、「去年と内容があまり変わっていない」という意見もちらほらありました。

一方で、「自分たちがやってきたこと（方向性）は間違えてなかった」という答え合わせができて良かったと、納得している人もいました。また、「行かないと不安になるので、結局来てしまう」という声もありました。

セッションの最後に質問タイムがあるので、積極的に情報を引き出すこともできます。セッション後に講師に話を聞きに行くこともできるし、交流会で直に講師と会話することも可能です。セッションでは聞けないような情報をインプットできることも、参加する魅力の一つだと思います。

来場者のなかには、「チケット高いよねぇ～パン以外も食べたいよねぇ」と、苦笑されている方もいました。

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【イベントレポ】朝からミーティング！ #pubcon #pubcon2019 . . 2枚目を是非見て欲しいっ。広すぎる。 #カフェ難民にはならないね #supper #breakfast
まぁるいカリスマ🌎(@boost_oioi)がシェアした投稿 - 2019年10月月9日午前8時28分PDT