Googleアナリティクス終了のアナウンス…阿鼻叫喚の嵐「あぁ、また学び直しかぁ…」

皆さん、こんにちは。Web担編集部の四谷です。今週は四谷が担当します。

●ついに終焉！ 「UA」

Googleが突如Web解析ツール「Googleアナリティクス（ユニバ―サルアナリティクス｜以下、UA）」のデータ収集及び使用を2023年7月1日に終了すると、3月17日未明に発表し、解析業務にあたっているユーザーからは悲鳴の嵐でした。

• Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）データ収集は、2023年7月1日で終了
  https://webtan.impress.co.jp/n/2022/03/17/42494
• 発表文
  https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=ja

UAの代替ツールとして、2020年10月にWebサイトとアプリの両方を解析できる「Googleアナリティクス4（GA4）」をGoogleは提供しており、GA4へ移行するように促している。なおGA4は、UAと併用利用が可能です。

終了までの流れとしては、以下のようなアナウンスがされています。

• 2023年7月1日までは、従来通りUAのデータ使用および、収集は可能。
• 2023年7月1日以降は、新しいデータ収集はできないものの、以前に収集されたデータに少なくとも6か月間はアクセス可能。この間にエクスポートして、データを保存しておくことをGoogleは推奨している。
• サポートの完全終了日は未定だが、サポート終了後はGoogleアナリティクスのレポートを管理画面上で確認したり、APIを介してデータにアクセスしたりできなくなる。
• 有償版の Google アナリティクス 360 は、2023年10月1日まで延長される。

●なぜ、こんなに阿鼻叫喚の嵐なのか？

「Googleアナリティクス」の名称で親しまれるGoogleが提供する無料のWeb解析ツール。その歴史は長く約15年ほどあります。GoogleはトラッキングコードでGoogleアナリティクスを管理しているようで、第一世代は「urchin.js」、第二世代が「ga.js」、第三世代が「analytics.js」、第四世代が2020年10月にリリースされたGoogleアナリティクス4で「gtag.js」です。

それは管理画面を見ればわかるんですが、今まで親しまれた分析軸をセッションからユーザーに変えたことが大きく影響しているんですね。

なぜ、こんなに各所から悲鳴が聞こえるのか…それは、分析軸をセッション軸からユーザー軸に変更したからです。その影響で、皆さんが慣れ親しんだ「直帰率」もGA4のレポート画面から消えました。「Googleアナリティクス」という名称でありながら、GA4は全く別の思想で作られた分析ツールなのです。

●ゼロから学び直そう！

「分析軸が異なる」→「今までの分析軸での評価ができなくなる」→「ほぼゼロベースでまた学び直さなければならない」ということで、阿鼻叫喚の嵐だったわけです。Web担では、ダッシュボードがあるので、日々見るべきデータはそこで確認ができます。

ただ、ダッシュボードではわからない細かいデータは、UAでデータを確認する必要があります。昔とった杵柄でなんとか詳細データの確認をしていましたが、「GA4…マジわからん…あぁ…」と思っている側の人間です（笑）。

木田さんがUAからGA4が出た理由を解説していたり（https://webtan.impress.co.jp/e/2022/01/28/42052）、小川卓さんが無料でGA4の実装・設定・レポートに関する資料（http://go.happyanalytics.co.jp/ga4）を公開してくれていたりしますので（全286ページ）、こういったところから私もイチから勉強し直さなければ…。媒体としても、解析系の連載やコンテンツを準備中ですので、皆さんも一緒に頑張りましょう！

さぁ、今週も頑張りましょう！

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
https://webtan.impress.co.jp/editors_note