SEO漬けの熱い1日 CSS Nite LP, Disk 10 大盛況のうちに閉幕

12時から始まった基調講演は、ヤフーの西条 幸憲氏による「検索結果で“選んでもらう”ための方法」。ヤフーの中の人が検索マーケティングのイベントで公式に講演するのは数年ぶり。西条氏は、ヤフーの検索結果における表示をリッチにする仕組みである「Yahoo!検索プラグイン」について、そのメリットなどを解説した。データによると、検索プラグインでの表示に関してはCTRは多少下がるものの、クリック後の滞在時間は長くなる傾向があるとのこと。つまり、サイトに合った訪問者をうまく引き寄せられるという効果があるということだ。

第2セッションはゴンウェブコンサルティングの権 成俊氏による「Web制作者が知るべきSEO視点からのサイト設計とワークフロー」。権氏は、やわらかい語り口調で制作者向けのSEOの基本を解説。企画時点からのSEOを考慮してキーワードと競合を調査し、制作時にどういった形でSEOを実装し、その後チューニングして効果検証をするのかといった全体像をひととおり解説した。なかでも、権氏の「アクセス対策（集客手段）を考慮しないウェブサイトは半製品である」といった点に共感した参加者も多かったようだ。

休憩をはさんで第3セッションは、アイオイクスの滝日 伴則氏による「2010年 外部リンク対策の現在と未来」。滝日氏は、SEO業界の老舗としてのこれまでの活動を踏まえ、外部リンクについて解説。いわゆる「スパムリンク」や「有料リンク」を含めた外部リンク獲得に関して概説し、具体的な例をインフォグラフィックやブログパーツで紹介したのち、話題はソーシャルメディアへ。検索エンジンのアルゴリズムを対象とした昔ながらの被リンク獲得から、コンテンツ主導のソーシャルグラフ（しかも人とモノの相関も含めたもの）を意識したリンクへと時流が変わっていくだろうという、将来に向けてのビジョンを提示した。滝日氏のセッションでは「有料リンクに費やすコストを流用して、インフォグラフィックなどのバイラルを生むコンテンツを自社で作ってみる」との考えが良い示唆となったようだ。

第4セッションは、住 太陽氏による「サイトオーナーが自分で行う被リンク構築」。「講演で聴いたことを帰ってから実践するのは4%程度だと言われます。今日は会場のみなさんが実践できることを解説します」と、制作会社や発注主のWeb担当者さんが自分で被リンク獲得をするための方法論をやわらかな口調で解説。コメントなどを通じたコミュニケーションによって、生きた被リンクを育てるやり方が解説された。SEOのイベントだが、住氏が解説した「被リンク」は、人間の訪問者がたどって来るリンクのこと。そうしたリンク元ページはコンバージョン率の高いランディングページにもなり得ると解説した。

休憩を挟んで後半に突入。第5セッションはアイレップの紺野 俊介氏による「契約していたらこうなった　～SEO(?)業者編～」。ツイート禁止となっただけあって、「検索エンジンの規約に違反するもの」「発注側が想像もしない悪質なやり方をしているもの」「知らないうちに発注側も悪質な手法の片棒をかつがされるもの」「今ではほとんど効果がなくなっているもの」「発覚したら炎上しかねないもの」など、ブラックなSEO業者の商材や手法の例をこれでもかと示したうえで、「何に対してお金を払っているのか」「問題発生時の対応」などのSEO発注時に注意すべき点や、本質的な検索マーケティングとして考慮すべき要素などを解説した。あくまでも、ターゲットユーザーの検索行動を理解したうえで、業界によって異なる最適戦略をしっかりと選び、最適化のための社内リソースも用意するべきだというのが、紺野氏のSEO論。今後の事業戦略に関して聞かれた際の「SEOはあくまでも顧客の目的を達成するための現状での手法」だという言葉が印象的だった。

第6セッションはCAテクノロジーの小越 崇広氏による「SEO業者 事業仕分け論」、SEO事業者によるSEO事業者論が続いた。小越氏は「SEO 屋の半分はクズだ。問題は、どの半分がクズなのか分からないことだ」という明言を示したうえで、なぜSEO事業者と発注側にミスマッチが起きるのか、どうすればそのミスマッチがなくせるのかを解説。紺野氏と同様に、救いようのないブラックなSEO屋の話題を交えつつ、SEO事業者のタイプ分けや、どうすればブラックなSEO事業者を見分けられるか、どうやってSEO事業者とうまくやっていくかのノウハウを解説した。「直感的に怪しい思ったら、やっぱり怪しいことが多い」という締めに、会場も笑いながら納得していた。