日本のモバイル広告不正の様相が1年で大きく変化、「フェイクユーザー/ボット」が主流に【Adjust調べ】

すべてのアプリカテゴリで不正が増加傾向、オーガニックインストールの偽装は、全体の3分の2に。

冨岡晶（Web担編集部） 2020/11/27 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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Adjustは、「モバイルにおけるアドフラウド（広告不正）」に関する最新調査の結果を発表した。Adjustアドフラウド防止機能で検出された143億件以上のデータを分析した。

日本で発生するアドフラウド、「フェイクユーザー／ボットの使用」が60.72％を占める

アドフラウドにはさまざまな種類・手法があるが、全体でもっとも多かった不正手口は「フェイクユーザー／ボットの使用」54.6％で、日本では発生するアドフラウドの60.72％を占めた。昨年2019年の調査では、日本におけるフェイクユーザー／ボット使用は8％と一番少なく、最多は「クリックインジェクション」49％だったが、1年で大きく様相が変化したことになる。

「フェイクユーザー／ボットの使用」は米国・中国も全体より多いが、韓国では84.98％にまで達している。一方、LATAM（中南米およびメキシコ）や東南アジアでは「SDKスプーフィング」のほうが多いが、全体では22.05％ほどだ。なおSDKスプーフィングの防止には、SDKシグネチャーのようなソリューションを実装するのが有効だという。

各手法の詳細（Adjustのサイトより。https://www.adjust.com/ja/product/the-adjust-fraud-prevention-suite/）

不正手口をアプリカテゴリ別に見ると、「SDKスプーフィング」は「ビジネスアプリ」35.31％、「フード&ドリンクアプリ」59.73％で多い一方、「フェイクユーザー／ボットの使用」は、「Eコマース」36.64％、「ゲーム」64.63％で多い。また「クリックスパム」は「エンターテインメント」34.63％で多かった。

特に「ゲーム」カテゴリで、アドフラウドが急増したとのこと。Adjustアドフラウド防止機能が拒否した不正を、2019年8月と2020年8月で比較すると、世界的に172.95％増加。地域別では、APAC（アジア太平洋地域）では214.86％、さらに米国では310.29％にまで達していた。

なお、広告を見てアプリをインストールしたように見せかける「不正インストール」については、Adjustアドフラウド防止機能が拒否した不正インストール2億件のうち、オーガニックインストール（自然流入によるインストール）が全体の3分の2を占め、ペイドインストール（有料広告によるインストール）は3分の1だった。

これは不正業者がオーガニックトラフィックを偽装しているためと考えられる。こうした行為は予算を不当に消化されることに加え、マーケティング施策をゆがめる可能性が高い。